ac尼尔森零售跟踪调查（蒙牛）.ppt

文档介绍：AC尼尔森零售跟踪调查-液态奶--全国城市和城镇--谨致蒙牛乳业集团- -数据截至到2004年03月-
议程
全国液态奶的发展状况
市场规模(渠道/地区/细分市场/ 包装离别)
主要品牌在全国不同渠道/地区的竞争分析
份额表现
铺货率
单点卖力
复合膜纯奶市场分析
利乐枕纯奶市场分析
纯奶市场单品表现–蒙牛的机会点
蒙牛扩张之路
功能奶市场回顾
全国牛奶饮料市场概况
酸奶/酸味奶市场简报
N1
N2
W1
W2
S1
S2
E1
E2
GD
北
N1 黑龙江, 吉林, 辽宁
N2 河北, 山东, 山西, 天津
北京市周边地区
BJ 北京市
S1 湖北, 湖南
S2 福建, 江西
GD 广东
GZ 广州
珠江三角州
广东周边地区
E1 江苏,浙江
上海市周边地区
E2 安徽,河南
SH 上海市
W1 陕西, 四川(成都除外)
W2 广西, 贵州, 云南
CD 成都
西
南
东
零售研究地理覆盖范围标准服务覆盖20个省的城市和城镇;不包括农村
AC尼尔森零售研究范围- 分销渠道范围零售跟踪调查只监测特定的分销渠道的活动
供应商
工作单位
批发商
奶站
消费者
零售商
超市/卖场/百货店
杂货店/售货亭
其他类型店铺
注释:零售追踪研究不包括非固定牛奶零售点和订购的销量
产品层面的划分
规格
包装形式
风味
乳糖含量
脂肪含量
是否添加微量元素或维生素
是否添加钙
有效期
品种
品牌
厂商
例:蒙牛乳业
例:蒙牛
例:100%纯奶或乳饮料
例:<30天或>=30天
例:高钙或普通
例:含铁或高维
例:特浓,低脂,脱脂或普通
例:低乳糖或普通
例:巧克力味等
例:利乐包等
例:980ML等
零售追踪调查帮助你了解消费者购买和零售商对不同牌子的支持度
对零售市场进行连续性的跟踪调查;分析零售数据;
了解产品发展趋势和竞争环境
零售商支持
(零售商进货份额, 库存份额)
消费者购买
(销售量/份额)
生产商销售能力
(铺货率,价格, 品牌优势/劣势)
全国液态奶的发展状况
全国食品饮料增长率比较液体奶与果汁都是一个发展迅速的品类
全国各渠道销售重要性趋势 对于比较成熟的品类,传统通路比重很高; 但现代通路重要性普遍却有所提高
方便面
即饮茶
碳酸饮料
果汁
奶粉
酸奶
婴儿奶粉


液态奶
全国液体奶各渠道销售重要性趋势不论是销售量还是销售额的比重,现代通路都略占优势,两个通路的比例基本稳定
销售量比重
MAT
销售额比重