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主要城市化妆品消费市场调查
随着不断提高,化妆品/护肤品市场也得以迅猛发展,各大商场、超市出现了专门的化妆品/护肤品销售区,各种品牌的化妆品/护肤品专柜/专卖店也纷纷登台。1987年我国化妆品/护肤品市场的销售额仅为10多亿元,1991年增加到40亿元,1993年猛增为90多亿元,2002年销售额达460亿元,近年来平均年增长率都达到50%。据业内人士分析,到2010年,我国化妆品/护肤品市场销售总额将达800亿元,
为了解中国主要城市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题,我们在2004年的消费行为与生活形态调查中涉及到了化妆品消费市场的调查,希望能对化妆品市场的概况及消费者的行为特征有所了解。
由于性别的差异对化妆品/护肤品的认知使用等各种方面存在的显著的差异,是两种不同的没有可比性的市场,女性化妆品/护肤品拥有绝对的市场份额,处于高速成长期;而男性化妆品/护肤品虽然有着较为乐观的前景,但目前只有很弱的市场份额,男性的化妆品/护肤品需求还没有开发出来,处于市场导入期。所以本文在对化妆品/护肤品消费者的分析分为女性篇和男性篇。
注:护肤品是指“洗面奶”、“化妆水”、“乳液”、“美容液”“面膜”等
化妆品是指“口红”、“眼影”、“眼线笔”、“睫毛膏”、“腮红”等
女性篇
(一)基本市场描述
1、不同细分女性对化妆品/护肤品的关心程度
六城市女性对化妆品/护肤品的关心程度没有显著性差异,明确表示关心的人(包括非常关心和关心)约60%;一点不关心的人不到了10%。但相对来说北京女性对化妆品/护肤品的关心程度略低。
不同年龄的居民对化妆品/护肤品的关心程度有着显著的差异,呈抛物线性状,以20-29岁女性关心程度最高,随着年龄的增加或者降低,关心程度也在下降。
不同年龄女性对化妆品/护肤品表示关心的比例
注:包括非常关心和关心
家庭平均月收入影响着居民对的化妆品/护肤品的关心程度,家庭收入越高的女性,对化妆品/护肤品表示关心的比例越高。
、护肤品的使用率
90%以上的城市女性都有使用护肤品,只有60%的女性使用化妆品,远低于使用护肤品的比例。不同城市女性对护肤品和化妆品的使用率没有显著的差异。
不同年龄女性对化妆品和护肤品的使用率有着显著的差异。都是以20-29岁女性的使用率最高,呈抛物线向两边下降,50岁以上女性最低。
不同年龄女性对化妆品和护肤品的使用率(%)
家庭收入对是否使用护肤品没有太大的影响,但对化妆品的使用有着较大的影响,低收入家庭的女性对化妆品使用率偏低。4000元是女性是否使用化妆品的一个临界点,家庭月收入在4000元以上的女性对化妆品的使用率没有显著的差异,在75%左右;但家庭月收入在4000以下的女性随着收入的降低化妆品的使用率也在下降,2000元以下收入家庭的女