文档介绍：高贵时代铸就典范
——南京向阳渔港“文鼎壹号”开业新闻发布会策划
壹:策略篇
文鼎时代是辉煌饮食文化时代!
炫耀期
普及期
细分期
标志
向阳渔港
全国连锁
文鼎一号
打造高贵典雅的饮食文化
目标
文鼎一号嗅觉到餐饮业细分时代,并做了大量准备,剑指细分领导者
文鼎一号优势与障碍
文鼎一号的优势:
战略理论优势:三段论
品牌优势:高贵餐饮业王者
资源优势:向阳渔港的高档客户源
传播障碍:
不少竞争对手已经意识到餐饮业细分时代的来临,试图抢占市场
文鼎在南京前期传播相对被动
文鼎一号——
高贵时代,铸就典范
目标:
成就文鼎一号时代领王者归来
文鼎一号- 餐饮业细分时代王者
战略领先
服务第一
品牌第一
规模第一
时代前瞻
策略先行
品质肯定
口碑最好
形象最佳
态度最诚
顶级豪华
诚信度第一
信誉第一
最全食品线
最博学饮食
文化
文鼎一号——高贵餐饮时代王者
天橙战略方向:
公关传播阶段性策略
消费占领
舆论占领
市场占领
王者归来
绝顶加冕
项目创建
战略新闻发布
业绩捷报
天橙易盛所关注的核心
产品传播
品牌传播
事件传播
项目使命
强化文鼎一号“精品餐饮业巨人”形象,成为该领域标竿
传播文鼎高贵餐饮时代战略,奠定战略领先地位
舆论占领:透过不同层次的传播实现舆论认同
通过新闻发布会的途径,获得新闻舆论界以及业内的认同
7
贰:现场活动创意
创意基调
挑战——誓为王者我最强
高贵——享受人生的时代
让来宾感受高贵典雅的情调,享受文鼎带来的美好生活——
古典音乐演奏、优雅舞蹈、红酒品鉴
让来宾感受文鼎一号的王者气魄与勇气——
王者韬略、王者登场、王者加冕
目录
活动概况
1
活动流程
2
活动执行
3
场地设计
4
附加说明
5