文档介绍：义乌国际商贸城睡衣市场调查报告
小组成员:何鹍鹏王嘉梁琴
祁慧艾洁
报告选题
在欧美市场的家庭中,人均拥有睡衣15套/年,香港、新加坡等东南亚地区人均拥有睡衣也高达8套/年,而中国市场人均拥有睡衣不到1套/年,还处于一个起步阶段,国内大多数消费者还没有注意到睡衣的重要性。
改革开放30多年来,中国睡衣市场从无到有,从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级,逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。睡衣市场规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍,其发展成就令世人瞩目。尤其这些年,人们生活水平不断提高,中国的睡衣也得到了发展。
中国有13亿人,随着中国人使用睡衣的意识不断增强,市场需求也不断增加,我国已经成为世界上重要的睡衣生产国家。未来,在国际国内复杂的环境下,中国睡衣行业的机遇与挑战并存。对睡衣行业市场供需的剖析,无论是对于中国睡衣行业的长远发展,还是对睡衣行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么,我国睡衣行业走势如何?睡衣行业营运能力如何?整个行业投资方向又在哪里?最重要的,又如何寻找机遇、获得更大的发展呢?带着这些疑问,我们开始了义务之行。
市场简析
中国睡衣市场从区域来看,中南地区和华北地区为生产和需求的重要部分。南方的睡衣市场需求明显大于北方,这反应了文化观念的差异。
近期网上的一项调查结果显示: %的人在家穿睡衣。这体现了睡衣市场潜力非常巨大,而且引起了国内外业界的高度重视。自由职业者或者在家办公的人越来越多,而即使一个上班族,也会有近一半的时间会在家中度过。随着人们生活水平的提高和房地产经济的高速发展,睡衣将成为健康生活、品质人生的一种流行时尚。
传统睡衣的设计风格显得十分的单调和老旧,缺乏应有的温馨,在睡衣讲究时尚的大潮中不免显得落伍。随着国人服饰消费理念的提升,睡衣市场年增长速度已达100%-200%,睡衣已成为我国服装业中发展最快、最具潜力的产品类别,睡衣也正在逐步成为人们居家生活的时尚消费品。
市场调查目的与预期
调查目的:
调查义乌睡衣渠道特点
调查义乌睡衣市场的管理模式
调查义乌睡衣市场的经营模式
调查预期:
根据调查掌握的资料,尝试找到一条完整的渠道,以点带面,研究义乌睡衣批发市场从进货,发货到运货的物流方式。
对商城的管理层进行采访,询问商城如何面对这些不利的情况,有哪些措施来应对,给予商户什么优惠政策来刺激引导内销的转变
调查进程
义乌睡衣批发市场坐落在义乌国际商贸城的二期四区四楼,排布整齐,窗明几净,一切都井井有条。
睡衣市场的区域只占四区的一小部分,共百余个户商铺。商铺内摆满了各式睡衣。我们走访了30余商铺,以店主交流,或得信息。
义乌睡衣市场报告
义乌睡衣市场的商铺的店主90%以上都是浙江商人,基本上是由睡衣小作坊起家,导致睡衣质量较低,但价格也十分低廉。国内对睡衣的质量要求较高,再加上固有的三大睡衣批发市场牢牢控制着国内的市场,所以对于义乌睡衣市场外销是明确的出路。而多年形成的销售模式以及名声在外,吸引了大量的外商。
由于价格的低廉,导致许多偏低消费水平国家的商人前来选购,其中以中东、欧洲的顾客为主。
睡衣的尺码。
国内批发商熟悉生产过程,压价过低,导致利润太少。睡衣市场大约有5%的销售量为内销,国内批发商的分布也多在浙江省内或周边的城市。