文档介绍：内衣营销策略计划书
[内衣营销策略计划书] 内衣店-{内衣营销策略计划书}
在连锁店的公共关系中,社会关系是相当重要的一环,由于连锁店各分号一般以一定区域的居民为目标顾客,它便需要和所在地的政府、社会团体或单位以及全体居民保持和睦的关系,根据各分店附近的商圈特性,人潮特性制定公关策略,内衣营销策略计划书。如麦当劳就要求各连锁店主参加当地的公益活动,如学校乐队,童子军医院等。坐落在北京王府井的麦当劳分店还组织员工打扫天安门附近的地面。麦当劳还专门设有“麦当劳叔叔之家”,大部分建于儿童医院附近,专门提供免费或低价的住宿环境,招待病童的父母。另外,连锁店还需注意“公关危机”,公关危机是指突如其来的,对连锁店形象有破坏性作用的恶性事件。由于连锁店经营幅面广,各联号经营的环境千差万别,很有可能因一家连锁店发生公关失误而使整个连锁体系蒙上污秽,因而连锁店应及早预防,制定危机事件处理的基本对策,从而处变不惊,使恶性事态向良性转化。如麦当劳曾推出一种大号馅饼,起名为“1/4磅”,广告声名肉馅重量为1/4磅重,即4盎司。产品推出后公司的公共关系部门遇到了一大难题。原来美国农业部搞了一项正式调查,宣布这种馅饼中的含肉量从未超过3盎司。麦当劳自查后登报声名:此种产品所用肉馅,加工制作之前重量为4盎司,借此度过了信誉危机。
内衣业从发展起步至今,已成为目前我国服装界最具发展前景的行业之一。每年以将近20%的速度增长,不过还处于成熟初期,市场还不完善,机遇与挑战并存,工作计划《内衣营销策略计划书》(..)。
因为内衣消费的特殊性,消费者对于穿着的舒适度、美感及材质的要求较高,更注重产品的内涵、品质,更希望享受到更加专业的售前、售中、售后服务,往往倾向于在品牌专卖店购买。
针对这种趋势,为了赢得市场,争取更多市场份额,增加销售量,提高我们产品的核心竞争力。当前最重要的就是根据区域内的消费水平、文化差异、消费者的特殊需要,打造我们高质量、高效益的内衣品牌专卖店,那么我们应该在:产品、形象、服务三个方面着手。

内衣业从发展起步至今,已成为目前我国服装界最具发展前景的行业之一。每年以将近20%的速度增长,不过还处于成熟初期,市场还不完善,机遇与挑战并存。
因为内衣消费的特殊性,消费者对于穿着的舒适度、美感及材质的要求较高,更注重产品的内涵、品质,更希望享受到更加专业的售前、售中、售后服务,往往倾向于在品牌专卖店购买。
针对这种趋势,为了赢得市场,争取更多市场份额,增加销售量,提高我们产品的核心竞争力。当前最重要的就是根据区域内的消费水平、文化差异、消费者的特殊需要,打造我们高质量、高效益的内衣品牌专卖店,那么我们应该在:产品、形象、服务三个方面着手
产品
产品定位:要根据区域内内衣市场的消费特点,找准产品的切入点,生产有销售前景的产品
产品质量:优质、舒适、弹性好、性感、感性、情趣、品味
产品价格:综合生产工艺、市场情况、消费水平制定合理的价格
形象
专卖店环境:好的专卖店在环境设计与商品陈列方面不仅体现了一定的艺术美,也反映了专卖店独特的风格及经营理念,给消费者留下深刻的印象,直接影响顾客的购买行为,影响专卖店业绩。
、舒适,店面的橱窗、地板、商品、柜台等等应随时保持干净整洁。肮脏不堪的店,顾客会产生强烈的厌恶