文档介绍：大众汽车广告策划案
目录
活动概述
第一部分
活动构想
第二部分
活动内容规划
第三部分
现场车模推荐规划
第四部分
一汽大众
YIQIDAZHONG
媒体广告的规划
第五部分
第一部分:活动概述
YIQIDAZHONG
一汽大众
随着人民生活水平的提高,相应的对生活的要求提高,追求更好的生活品
,奢侈品,世界各地不同的车展让更多的人见到不同类型的车,对车的向
往也加强,为了更好的满足中国人的需求,所以在各处举办大众汽车的车
展活动,扩大市场份额。
活动目标
吸引媒体及售众关注
对企业形象的传播
对产品的传播(知名度、认知度)
对品牌形象的建立和传播
扩大市场份额,增加销售
YIQIDAZHONG
一汽大众
YIQIDAZHONG
一汽大众
活动基本要素
活动时间:2011年9月9日—10月10日
媒体日:2011年9月15日
观众日:2011年9月11日-31日
活动地点:XXXXXXXXXXXXXXXXX
参与人群:政府领导、媒体、行业领导、汽车厂商及所有车迷爱好者
一汽大众
YIQIDAZHONG
活动策划
配合车辆展示,根据传播目标、车展定位和产品调性,策划出一场吸引目光、宣传品牌、展示特性的现场活动
吸引观众和各大媒体加大对一汽大众的宣传,增加市场的份额
YIQIDAZHONG
一汽大众
第二部分:活动构想
根据一汽-大众产品特性,什么的活动才能将产品优点表现出来
什么样的方式让他们感兴趣参与,或者积极参与,让大众在众多车展中凸现出来
什么样的活动才能最短时间内聚集最多人气,让更多的人了解到大众,了解到它的特性,让人们产生购买的欲望
YIQIDAZHONG
一汽大众
活动定位
通过售众的积极参与、亲自体验,得到良好的产品印象和购买暗示,同时,通过车展让汽车爱好者,媒体,报业加大对大众汽车的宣传,让更多的人了解到。并有丰富的礼品赠送的互动活动!
YIQIDAZHONG
一汽大众
活动传播主题
围绕传播概念或活动的核心诉求将整体活动主题进行设计
以“体验”为核心诉求点,同时活动贯穿这个主线进行设计及围绕
同时体现主推产品的特性及卖点,富于传播性
YIQIDAZHONG
一汽大众
第三部分:活动内容规划
现场表演、车模展示
互动游戏、拍摄
资料介绍
车型外观,性能
试车,