文档介绍：2013级广告班小组
职业生涯规划
姓名:×××
年级:2013
起止时间:
2014年5月至毕业后
规划方向及其总目标
社会环境分析结果
政治:国家125计划支持并推动文化事业发展,并坚持坚持完善社会主义市场经济体制和坚持和完善基本经济制度,并且更加主动地向国际化迈进。在广告行业中,国家是支持创新与发展的,所以对广告事业发展有极好的推动力。
经济:信息化建设加快推进,信息消费快速增长。信息基础设施不断完善。以网络为载体的新兴广告不断发展;自金融危机后世界经济局面一直处于低落之中,经过几年的恢复,世界经济虽有一定的缓慢增长,但是依旧处于低迷之中。我国经济受到国际影响,小型企业发展困难,文化产业在金融危机后却有一个大的进步。当前国家支持文化产业发展,文化消费是当前消费的重点。
社会环境分析结果
法律:规范广告活动,促进广告业的健康发展,保护消费者的合法权益,维护社会经济秩序,发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用,是从事广告的基本法则。广告内容应当有利于人民的身心健康,促进商品和服务质量的提高,保护消费者的合法权益,遵守社会公德和职业道德,维护国家的尊严和利益。严格按照广告法内容执行广告决策是做好广告的准则。
社会环境分析结果
学****有着明确的目标,学****有规律,自我约束力强。周围的同学也很努力,与同学间的学****竞争较大。
职业:广告ae,就是广告业和服务业的客户执行或称客户主任一个专业的广告AE人员,要具备全面的广告和营销知识,整体跟踪广告的策划、设计、制作和投放全流程。做一个AE需要具备准确判断与合理建议的能力、流程管理的能力、团队合作的能力、客户服务的能力、创意判断的能力、策略思考的能力、财务管理的能力。
社会:社会对AE的要求
1、逻辑分析:透过事物的实质,看到根本。
2、创造性思维:具有创造性发掘解决问题的能力。
3、人之本性:正直忠诚,并且不盲目的服从。
4、团队一员:对内对外用心,对外不一定投其所好,但一定要尊重, 倾听其表达的意思,揣摩其真实想法。
5、主动性:替客户有预见性,变成客户的合作伙伴,而不是赚钱的供应商,替客户掌握先机变化。
6、不仅是战术战略的制定者,而且是前瞻性的“宏图”的规划者。
7、坚持不懈:有顽强的吃苦拼搏的精神,不要有心胸懦弱的表现,要坚韧不拔持久努力,永不放弃。
8、勤奋工作:细节决定成败,专业决定价值。天上没有掉馅饼的,先有足够的付出,才能如愿以偿通过勤奋及努力取得成功。
行业分析结果
现状分析
(一)入行门槛低
(二)结构单一,同质化严重
(三)生产工艺复杂
(四)广告公司利润低
(五)广告公司老板缺乏管理意识
(六)广告行业竞争越来越刺激
(七)市场缺乏规范化管理
(八)经营项目单一
(九)管理模式落后
(十)人才不稳定
展望将来
(一)积分制管理将有效解决广告公司经营上的难题 
(二)中国广告市场前景看好
中国广告行业未来发展趋势  
(1)未来几年广告市场发展空间巨大
(2)行业面临重新洗牌,整合与集中是必然选择
目标分解及其建设
关于AE的描述
AE是英文“Account Exective”的缩写,翻译成中文是“业务执行”或“业务企划”
AE在客户面前代表广告公司,是客户交付广告工作的“唯一窗口”,在广告公司内部,AE负责协调调研、创意、媒体、财务等各个部门的工作,是项目的负责人,确保客户的工作能够准时、保质并预算之内完成。在广告公司内部,AE是客户的代表,是所有工作的中心.
做一个AE需要具备的能力:
流程管理的能力, 财务管理的能力, 团队合作的能力
客户服务的能力, 创意判断的能力, 策略思考的能力, 领导力