文档介绍：尊X大饭店1/22开幕志庆活动
暨2000年1/23国际婚纱嘉年华会企划案[一]
[壹] 企划前言
(1)市场景气面导向
面对921大地震之影响与市场景气下滑之状态,使得旅游业者及观光类业者首度面临营运困难之考验。而一个以旧翻新的大饭店___
(a)如何去除一般消费者的旧印象。
(b)如何营造出市场消费之新「价值观」。
(c)如合掘取全方位客层,将是一重要之课题!
(2)环境现状的条件
位于七贤路与中山路之重商业区,虽为「学生与上班族」之必经处所,但是,也参杂了许多特殊消费族群___
(a)区域500公尺内之「特种行业」过多。
(b)七贤路是为学生补习班群集之处所。
(c)日间与夜间之消费客层截然不同。
(d)还境区域内之行业区分复杂,且多数为小型店类。
(e)由于六合观光夜市紧临因素,居民之消费素质明显差异。
(f)目前,七贤路除「福华饭店」外,多数饭店及餐厅之消费定位显然较低。

(3)过去的历史记忆
由于「尊X饭店」的前身君王饭店走向特种行业(酒店、舞厅、KTV等…)之经营,故整体饭店租房走向低价位「休息」之方式,所以___
(a)如何改变消费者过去的印象与记忆是一大课题。
(b)如何确立「尊X饭店」新开幕的全新形象是一大重点。
(c)如何整建宣传媒体与消费性效应将是永续经营的大前题。
因此, 我们真诚地建议您,办一场空前绝后的盛宴、创造新契机!
[贰] 活动方向
(1)是一个全新的开始
对于敏感而速动的消费市场,您是否希望开创出全新的面貌,以诉求
费者的「价值新定位」。
(2)创造个超水平的开幕
开幕的造势活动关系着未来整体饭店的营运导向,而气势的塑造需要
的是「高雅」、「格调」及「国际级演出」的诉求,来更新所有过去的
「坏印象」。并宣告全新经营的「尊X大饭店」。

(3)结合国际级婚纱的演出
饭店的经营除了「订房」与「订宴」外,更重要的是要如何以
「异业结盟」之方式创造整体行销之管道通路与获利!因此,此次
,结合婚纱业者之活动方式将是最为必要的造势活动。

于是,我门设定下列的目标与计划!
[参] 目标设定
(1)宣告「尊X饭店」新世代
(2)以区域造势活动创造「话题」
(3)诉求全方位广告效应
(4)结合婚纱业者延续区域活动魅力
(5)创造行销通路新定义
(6)全面提升饭店经营报酬率
[肆] 作业设定
(1)1/22、1/23日60位model的演出「21世纪婚纱礼服秀」。
(2)穿插来自各国的表演团体演出以创造国际观。
(3)藉由歌星歌手的搭配演出,以诉求公元2000年「婚纱嘉年华会」的目标。
(4)尊X饭店前40呎主舞台及七贤&中山路与六合&中山路口各设副舞台乙座。
(5)灯光音响工程三处及登光鹰架等施工作业。
(6)人行道150公尺model演出申展台计红地毯等工程作业。

[伍] 活动设定
(1)时间设定暨区隔
[a]尊X大饭店开幕志庆活动暨2000年国际婚纱嘉年华会(白纱篇)___
日期:中华民国89年1月22日。
时间: ~1230简开幕剪采仪式暨鸡尾酒会活动。
~0600各类团体BAND表演暨MODEL婚纱秀。
C