文档介绍：E-Marketing
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网络营销
卢虹妃 tel : **********
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中国新媒体网: 2010年网络营销成功案例
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网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体或者部分经营目所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。2010年互联网飞速发展,各大企业也找准时机,运用网络营销来打一场攻坚战,树立品牌的同时,也在提高销售力。
Nike Woman 为梦想加油
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案例背景:
Nike Woman拍摄了一条视频广告,网球明星莎拉波娃和李娜在广告中讲述自己对于梦想的定义和追求。为了配合这条广告,将两位网坛明星对于梦想不懈追求的精神更广泛的传播,土豆策划了此次三地高校女生“为梦想加油”的活动。
案例策略:
Nike Woman系列广告传达的核心精神是:为了梦想,再大的困难都可以逾越。为了配合这一品牌精神,土豆网在北京、上海、广州三地的高校选拔了50位女大学生,拍摄了她们为了梦想而拼搏的故事。土豆网制作出来的视频品质,让许多网友误认为这些视频是由4A广告公司为Nike拍摄的电视广告。
Nike Woman 为梦想加油
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媒体表现:
实际效果:
在2010年4月12日~5月12日短短一个月的投放期,土豆网Nike Woman专区的页面浏览量达到2,123,326次,独立访问者达到1,037,522人,累计评论数为673,128条。
实际效果:
在2010年4月12日~5月12日短短一个月的投放期,土豆网Nike Woman专区的页面浏览量达到2,123,326次,独立访问者达到1,037,522人,累计评论数为673,128条。
雅诗兰黛SENSUOUS香水上市互联网推广
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案例背景:
通过调动了四大垂直女性网站的积极性和创造性,让每个媒体的编辑达人,参与拍摄了属于自己媒体的SENSUOUS香水广告。并在香水上市当天,四大女性媒体同时上线自己的香水大片。在当日,消费者无论去哪个女性垂直网站,都可以看到全屏的该网站编辑达人倾情奉献的大片。她们统一身着白衬衫,演绎不同的都市女人风情。同时,消费者还可进一步点击了解每个达人对于女性魅力的理解,以及对于SENSUOUS香水的体验。
案例策略:
雅诗兰黛的SENSUOUS香水互联网推广活动,第一次成功联手了四大垂直女性媒体进行了360度的产品上市推广。媒体承担的角色不再是广告导流量,不再只是软性编辑文章的配合,而是广告的创作者。广告充分挖掘了媒体的潜力,充分运用了媒体手中的达人,编辑,意见领袖,使她们参与到了广告篇的制作,拍摄和传播中去。从而使得广告在每一个媒体上都体现出该媒体的鲜明特性。
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Prof. advisor Dr. Zhang yaming
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雅诗兰黛SENSUOUS香水上市互联网推广
佳能-记录身边每一份感动互联网推广案例
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案例背景:
由于各品牌的数码相机竞争越来越激烈,尤其是受经济危机的影响,数码市场一直处于比较萧条的状况,市场上不仅是老型号产品在降价,就是刚刚上市的新品也不停疯狂降价,各品牌的价格战打的如火如荼,佳能公司希望通过互联网推广,增强品牌的美誉度,在竞争中占据优势,全面提升销量。
案例策略:
通过推广活动充分发挥了技术优势,高质量的完成了广告投放目标。除此之外,还为客户采集了大量受众数据资料。并通过对目标受众数据库的分析为客户完成了Re-Targeting数据筹备工作。统计数据显示,此次活动推广中广告的受众点击率达到 2%—3% 之间,取得了良好的传播效果。
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Prof. advisor Dr. Zhang yaming
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佳能-记录身边每一份感动互联网推广案例