文档介绍：唐·金和中国的“唐·金们”
导读:2000年美国体育娱乐产业的收入达到4000亿美元,占国民总消费的1/8;仲春4月,更多的体育人士在期待唐?金的到来,打听一下商业体育该怎么玩?
2000万美元的“大腕”
“8月5日上午9点,霍利菲尔德和鲁伊兹肯定会出现在北京首都体育馆的拳台上”,4月18日长城体育公司高级顾问李诚志向记者保证。最引人注目的是,这场拳赛的计划投入创下了中国商业比赛的一个天价――2000万美元,据猜测霍利菲尔德的出场费就高达500万美元。“按惯例,世界一流足球俱乐部的出场费是10万~15万美元”,中体广告公司总经理王奇介绍圈内行情,“1999年曼联队的出场费是60万美元,现在巴西国家队的报价是50万美元。”而4个月后,霍利菲尔德即使一分钟就倒在中国的拳台上,他也会拿走10倍于整个巴西足球队的报酬。
但就是这2000万,也是长城公司与唐?金分分合
合谈了半年之久的结果。其间比赛时间一拖再拖,从3月到5月、6月,媒体曾一度认为,中方又让老奸巨滑的经纪人唐?金给涮了。转机出现在4月8日,长城公司董事长牛立新宣布,唐?金将于本月下旬来京考察,一起来的还有WBA(世界拳击协会)主席、电视制作人、商界代表以及比赛的主角霍利菲尔德和鲁伊兹。同时长城公司还透露了一些考察细节:毛泽东的崇拜者唐?金将坐公务机花3天时间赴韶山参观,同期唐?金还有意策划一个“拳击文化节”,霍利菲尔德与鲁伊兹被安排在城东和城西的两家饭店,一周内只见一次面以防发生冲突。令圈内人放心的原因只有一个――唐?金要来了,作为拳坛教父级人物――唐?金的彩排则意味着板上钉钉。从某种意义上说,2000万美元请来了3个“大腕”,最大的“腕”就是唐?金,“如果请唐?金去首都体育馆做报告,20元一张票,我保证爆棚。”组织者曾戏言,“大家都想看看,商业体育该怎么玩?”
粗放经营
“‘晕’大腕,在中国是最立竿见影的玩法。”经验丰富的王奇说,“利用大牌明星的市场号召力取得高
额票房和广告利润。”他现在正在操作多特蒙德的来华比赛,选了两个中国最火爆的球市――西安和昆明,“在国内‘贩卖’一支超级球队会取得意想不到的成功,1999年曼联来华,申花就赚了2000万。”
自1982年霍英东在中山投资建设高尔夫球会起,中国的商业体育开始蹒跚起步。“国家体委最初只是出让冠名权,拉赞助,1983、1985、1987的全运会都是这么做的。直到1994年,中国足球职业联赛开始,商业资本全面介入体育产业。”原当过北京体委副主任李诚志告诉记者。第一个买家是国际管理集团,他们用每年1000万人民币买断1994~1998足球联赛的经营权。“当时大家以为天上掉了馅饼,中国体育什么时候见过这么多的钱?”王奇说,“但实际上国际管理集团利润都在十倍以上;1999年重签合同时,足协的报价还是每年1000万,但换成了美元。”中国商业体育就像个气球,吹口气就能涨起来。
北京有国际马拉松赛、上海有喜力网球公开赛、珠海有F1赛车、新疆在组织沙漠穿越;巴乔、贝克汉姆、琼斯、阿加西及至霍利菲尔德都来淘金……“大腕”路线越走越远。而实际上,这种粗放经营模式已经快碰到天花板了。“职业体育还没有实现利润的良性运转,甲
A俱乐部除上海申花外,每家每年亏损都会有1000万。”体育发展研究会秘书长