策划业与中国企业一起腾飞.doc

文档介绍：策划业与中国企业一起腾飞
当今中国经济已经进入一个战略发展时期。未来,经过第三个十年的发展,中国企业将步入成熟的现代化、市场化、国际化的发展阶段。2010年是第三个十年的开端,历经世博会和奥运会的洗礼,中国企业将以更加成熟的心态面对市场竞争与未来发展。
中国策划业与中国企业一样,在借助世博会、亚运会等大事件作为营销的卖点之后,2011年需要寻找新的热点与智慧。在大的方面,迎合社会焦点是必要的。但是,真正要做到让中国策划行业更加成熟、稳健的发展,能够助力在中国市场中的企业提升发展的水平,以及在世界更广阔的舞台上施展能量,那么,在具体运用市场要素和体系化的市场创新方面,必须加以提升。
确切地说,策划业的本质是咨询,它不是以实物的生产为体现形式,有时甚至只是以一种感觉系统的维系为突破点来进行运作,它的体现形式是文化方面的建设和市场行为的甄选集成,主要功能是帮助企业在市场中、在社会上以更加优秀的姿态呈现与拓展。

市场要素与品牌生成

现代市场经济的竞争,是以资本为驱动力的要素组合竞争,一种组合方式实现高度整合的发展,通常会助力运用它的企业实现他人难以超越的发展。这种模式可以叫做“要素极限组合”。那么,实现了一种“要素极限组合”之后,企业产出的一种产品(可能是一种服务)就会具有文化的特征,或者可以对之进行文化的建设,让它更加形象和生动地呈现在消费人群面前,这时“实质的品牌”就产生了,如果对它加以维护与运营,真正的品牌就会出现的市场中,并且具有它自己的生命力。世界500强百事公司,在跨国事务方面的表现,是“要素极限组合”的集中体现,在进行品牌战略拓展上,通过高端实体并购维持所在市场的领先地位,通过组合市场上的高端文化要素进行品牌战略的延伸。

体系化创新的安全性与前沿性

新经济的出现,主要以体系化市场创新为体现形式,它不受上述“要素极限组合”的发展模式束缚。但是,真正要在市场中脱颖而出,在操作中必须实现“安全性”,在提供的产品上必须要具有“前沿性”。这是一种面向市场的创新,并且与社会发展趋势融合在一起。“安全性”主要针对与社会体系的对接上面,也就是说,一种市场行为必须符合它所在市场的制度环境,而“前沿性”则保证“内容的可采纳性”,以及与发展的接轨和趋势的引领。美国苹果公司在品牌战略方面的操作,在新经济的范畴中,即可体现出“安全性”与“前沿性”的并举,对
Iphone4“天线门”的处理主要遵循“安全性”原则,而Ipad的全新推出与升级则是“前沿性”原则的优秀体现。

中国策划业的未来

在中国,策划行业的下一步发展也要进行战略转型,主要是从过去注重细节营销,向注重系统战略规划方面发展,使品牌的生命力更多的体现在“系统架构”的维系,而在细节方面则跟随“战略方向”。这里的“系统架构”不是指经济实体的组织架构,而是品牌系统的要素架构,而且因此产生的战略,也