文档介绍：2016
婚纱摄影行业广告投放经验分享
腾讯社交广告
Contents
01 02 03 04
寻找吸引转化效果优化
客户是谁? 什么样的创意能吸引TA? 如何促成转化? 分析数据
客户在哪儿? 优化账户
沉淀经验
1
曝光如何提升曝光的质和量?
寻找
点击有曝光,没点击?
吸引
咨询有点击,没咨询?
转化
订单有咨询,没订单?
寻找
PART 1
如何识别锁定你的客户,并实现大量曝光
1
产品不同受众不同
婚纱照金婚照孕妇照闺蜜照
1 网页地域
QQ号码年龄
IMEI号性别
IFA号学历
自定义基本属性
上网场景
设备价格商业兴趣
操作系统关键词
联网方式
移动运营商腾讯社交广告
天气定向用户环境定向体系兴趣爱好
APP行为:
活跃
婚恋状态付费
生活状态安装
居住社区价格付费用户
应用用户
用户状态用户行为(APP)
1 产品不同受众不同
婚纱照金婚照孕妇照闺蜜照
本地本地本地本地、女
年龄 20-35 年龄 30-60 育儿年龄 13-30
新婚兴趣定向兴趣定向兴趣定向
单身(主题旅游、保健、医疗诊治…) (孕产育儿) (美容、餐饮美食、服装鞋帽…
关键词关键词关键词
(老年人婚纱照、父母婚纱照、(孕妇照、怀孕、育儿…) (写真、艺术照、闺蜜照…)
银婚、金婚…)
定向使用的四大误区
1 定向使用误区 1
,非必要标签对广告曝光的精准度并无帮助。
充分了解产品定位、目标受众特
征、属性,选择必要标签,避免
定向方式的盲目使用。
例如:婚纱照
定向使用误区 2
2. 同一支广告中叠加使用过多定向,导致曝光量少。
特别是关键词定向、生活状态定向,因其标签定义已经非常精准,且受众
范围较小,建议在广告中单独使用(或+基础属性定向)
本地广告1:
育儿本地+ 育儿
例如:孕妇照兴趣定向广告2:
(美容、孕产育儿、餐饮美食…) 本地+女+年龄(25-35)+兴趣定向
关键词(美容、孕产育儿、餐饮美食…)
(孕妇照、怀孕、育儿…) 广告3:
本地+关键词(孕妇照、怀孕、育儿…)