文档介绍：设计理念
      一、视觉基本要素设计 
      二、视觉应用要素设计的准备工作 
      三、具体应用设计项目的展开 
      四、编制VI视觉识别手册 
      一、视觉基本要素设计 
企业标志 
企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。 
企业标志特点: 
其一,识别性。 
其二,系统性。 
其三,统一性。 
其四,形象性。 
其五,时代性。 
企业标志设计作业流程: 
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状: 
其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 
其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 
其三,企业的行销现状与市场占有率。 
其四,企业的知名度与美誉度。 
其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 
其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 
1、确立明确的概念。 
2、具体设计表现。 
3、标志作业的缜密化: 
其一,标志细部的缜密化。 
其二,标志形态的数值化: 
一是方格化, 
二是比例尺寸标志法, 
三是圆弧角度标志法。 
其三,标志形态的多样化: 
线条粗细的变化; 
正负形的变化; 
彩色与黑白的变化; 
各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等); 
对应不同媒体的形态变更; 
缩小或放大形态的变化。 
企业标准字 
企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 
企业标准字特征: 
其一,识别性。 
基二,可读性。 
其三,设计性。 
其四,系统性。 
企业标准字种类: 
其一,企业名称标准字。 
其二,产品或商标名称标准字。 
其三,标志字体。 
其四,广告性活动标准字。 
企业命名或更名: 
企业更名方案有以下几种情况: 
其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 
其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色。 
其三,阶段性变更。 
其四,统一企业名称和商标品牌名称。 
其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。 
标准字制图法: 
标准字制图法常用两种方法: 
其一,方格表示法。 
其二,直接标志法。 
企业标准色 
企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 
标准色的开发设定: 
调查分析阶段: 
其一,企业现有标准色的使用情况分析。 
其二,公众对企业现有色的认识形象分析。 
其三,竞争企业标准色的使用情况分析。 
其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 
其五,企业性质与标准色的关系分析。 
其六,市场对企业标准色期望分析。 
其七,宗教、民族、区域****惯等忌讳色彩分析。 
概念设定阶段: 
积极的、健康的、温暖的等(如红色); 
和谐的、温情的、任性的等(如橙色); 
明快的、希望的、轻薄的等(如黄色); 
成长的、和平的、清新的等(如绿色); 
诚信的、理智的、消极的等(如蓝色); 
高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色); 
厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色); 
洁净的、神圣的、苍白的等(如白色); 
平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。 
色彩形象阶段: 
通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。 
模拟测试阶段: 
其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 
其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 
其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 
色彩管理阶段: 
本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。 
实施监督阶段: 
对不同材质制作的标准色进行审定; 
对印刷品打样进行色彩校正; 
对商品色彩进行评估; 
其他使用情况的资料收集与整理等。 
辅助图形 
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 
1、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用: 
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。 
企业造型的