文档介绍：“内蒙古有机羊”品牌策划方案
广告策划方案说明
任何的广告策划方案的目的和宗旨都是在于提高产品的销售,塑造、提升品牌形象。本方案在于为“内蒙古有机羊”提供一个准确的定位与广告方向,作出全程战略性的指导。在对本地市场现状进行了深入细致的了解和研究分析的前提下,找出“内蒙古有机羊”项目的资源问题与机会,以达到或超出“内蒙古有机羊”的原定销售计划,并为企业塑造品牌形象。
第一节市场分析
内蒙古有机羊基本状况
羊肉同类品牌调查统计
消费者分析
内蒙古有机羊基本状况
内蒙古有机羊其初期主要是依据市场买卖的趋势发展起来的,根本没有建立自己的品牌VI系统、自己的文化理念和品牌推广。经过短短几年时间的发展,内蒙古有机羊的产品已经在寻找自己的产品风格,但多数产品还是依据竞争对手的产品款式进行的。注册“XX”品牌,进行市场推广,从市场营销角度来讲,品牌名称策划的不是很成功,没有自我特色,真正突出自己的有机产品的特色和品质优势。整体的CIS品牌形象系统严重缺乏,导致市场的视觉系统不统一,品牌影响力表达不到位,品牌核心竞争力不强等系列问题,从而阻碍品牌的推广力度和推广效果。
羊肉同类品牌调查统计
中国还没有真正意义上的羊肉第一品牌,在中国,羊肉的市场逐年都在增加,而与之相匹配的生产商还没有真正参与的竞争中来。火锅竞争已经成为红海的时候,羊肉市场还是蓝海。还有更加广阔的市场正在苏醒,谁先占领了高地,谁就占用了主动权和话语权。
羊肉同类品牌调查统计
小肥羊:
小肥羊目前是中国最大的羊肉加工、销售企业,上市后的小肥羊将借助集团优势,力争在3-5年内打造成为中国羊肉第一品牌。小肥羊是最典型的"先做市场,后建工厂"的企业。散落在全国的连锁店一度超过700多家,OEM的形式,最初是可以满足小肥羊的胃口的。但随着小肥羊扩张的速度加快,很多工厂根本不能保证小肥羊的需求数量和质量。为了保证品质和数量,小肥羊决定自己投资建厂,加工羊肉。目前,小肥羊已经在内蒙古的锡林郭勒盟和巴彦淖尔市分别设立了肉业基地。这两个基地的总投资近2亿。
羊肉同类品牌调查统计
草原兴发:
草原兴发品牌,创建于1993年。迄今为止,草原兴发羔羊肉、草原绿鸟鸡、世界屋脊牛、特色熟食、四野杂粮等3000多种特色产品,为珍爱健康的都市人群,提供了丰富的选择,奠定了草原兴发健康食品开拓者的领导地位。在内蒙古、黑龙江、吉林、甘肃、青海、新疆等六省区拥有逾50家生产工厂。中国肉类协会评为中国肉羊生产企业第一名。国家羊肉产品标准制定者之一。长期向日本、中东、俄罗斯等国家出口高品质肉类制品,有国内唯一的澳羊种羊基地。
羊肉同类品牌调查统计
内蒙古知名品牌:
 内蒙古苏尼特肉业有限公司隶属于跨国企业MBB(国际)集团有限公司,是内蒙古自治区级农牧业重点龙头企业,被评为2004年度内蒙古民营企业50强之一。现旗下企业有:全资子公司苏尼特左旗苏尼特羊业有限公司;控股企业巴盟巴美羊业有限公司;控股企业内蒙古二连浩特市艾伦香肠熟制品有限公司;山西省长治市肉类熟制品分厂等企业。苏尼特肉业有限公司总部设在呼和浩特市,生产基地设在锡林郭勒盟西部盛产苏尼特羊的苏尼特右旗和苏尼特左旗。苏尼特肉业有限公司的前身是苏尼特右旗食品公司,成立于1958年,是一家具有40多年历史的老字号国有企业。2002年MBB集团收购后进行了整体技术改造而成为一家大型羊肉产品生产基地,是内蒙古肉类产品主要出口基地之一。日屠宰能力3000只羊单位,年加工肉羔羊50万只,冷冻能力1500吨,速冻能力150吨,肉制品加工能力5000吨,是一家立足草原,面向全国,走向世界的集养殖、屠宰、加工、销售于一体的现代化大型肉食品综合加工企业。
消费者分析
1、羊肉的品牌:社会上充斥着用低价的猪肉冒充混杂在羊肉中的现象,目前消费者挑选羊肉为了放心会挑选知名品牌的羊肉,消费者会觉得有品质保证。
2、口味:味道鲜美,无膻腥之气,嫩滑不柴。
3、价格:价格适中,可以根据羊肉不同部位,选择适合消费者的品质价位的羊肉。
第二节“湘艺苑”项目分析
项目优势分析
项目劣势分析
竞争对手分析
项目价格策略分析
核心价值分析