文档介绍：尚古•印象品牌整合推广策划案
客户:佛山市尚古陶瓷有限公司
策划单位: 佛山市大象广告有限公司
方案关键词:
尚古·印象(SINO·IMAGE)
后仿古砖新品类时代
品牌背景
民族原生态
源生石
品牌宪章
媒体展厅
全国资深室内设计师主题沙龙
第一部分品牌整合规划—品牌宪章的制定
第一章品牌溯源
【品牌起源】
尚古•印象,以民族原生态的名义,印迹尚流人居的本源回归。
伴随着现代都市的商业化与生活节奏的快速化,在大工业化发展与功利主义的驱动下,社会形成了一种工业化、标准化的生产开发模式,并导致人与建筑、人与空间的关系逐渐形成标准化、程序化蜕变。从技术的同质化到产品的同质化,大工业化时代的建陶行业,正进入了一个“大复制”的时代。
尚古•印象,扛鼎民族原生态文化旗帜,崇尚人本主义的本源,完美结合民族人文的真、善、美与原生态的自然、艺术、人居空间,回归自然赋予人类的最本源的一种生活形态。远离复杂性,远离功利性,让一切回归简约、淳朴与原汁原味。
尚古•印象,寻根求源,在自然的绽放中汲取灵感,在人文的考证中推崇本真,在艺术的探索中发掘创意,在生命的传承中演绎永恒。以心灵感知为研判,以纯净朴实为情怀,以原生创意为延展,以人居元素为承载,营造意境空间,解构时代人居本源。
民族的,世界的。百觅千寻,蓦然回首,在钢筋水泥的都市里,尚古•印象,以民族原生态•源生石为回归支点,为后仿古砖新品类注入民族原生态的灵魂。在人与自然、人文、空间的交流中,畅享潮流,品位完美,让心灵返朴归真,印迹人居本源的理性回归!
第一章品牌溯源
【品牌故事】
挣脱大工业都市生活的束缚,追寻自然本源与自我真实的释放,带着对原生态人居的信仰,沉醉于乡间小巷,感悟于丛林旷野;从边陲乡亲的淳真质朴到小巷人家的亲切热情,从中国到世界,从尽头到源头,不断探索民族文化的本源精髓,不断发掘自然造化的鬼斧神工,激情迸发灵感,凝结心悦诚服的感动,结晶成品牌愿景……
今天,当他们以虔诚和敬畏之心,仰视那些归属于人居建筑、归属于生活空间的符号——瓷砖。感动,浸染着心灵,蝉化成冲动;灵魂,在共鸣中觉醒,回归民族原生态尚流人居的本源。
第二章品牌文化
【品牌核心价值观】
崇尚爱的博大构筑和谐的生活空间
【品牌主张】
崇尚舒适安逸的现代生活, 回归充满爱意的生活真缔
【品牌文化内涵】
主题:雍雅自然,爱意栖居
定位:1、蕴含自然之灵气
2、传承圣母的高贵气质
3、采用先进的制作工艺
4、构筑爱的港湾
第三章品牌定位
【市场定位】
给热衷于民族原生态文化,追求雅致、品位、时尚生活需求的现代高级白领、知性贵族以及时尚精英等消费群体,提供品质高档、注重设计美感与文化品位的建陶装饰材料。
【产品档次定位】
高档产品,以文化高端、设计高品位、高品质为定位支撑,
面向个性化消费群;中档价格,
以最优质产品和适中价格回报消费者。
低档产品
中档产品
高档产品
奢侈产品
尚古·印象
第三章品牌定位
【产品创意来源】
产品灵感源于雷电风云、花草树木、山水等自然印迹,以及建筑、民俗风情、民间工艺等人文印迹。
【产品风格定位】
撷取民族原生态自然、人文元素,延展到产品创新研发及艺术表现,让消费者在尚古•印象所营造的差异化人居空间里,畅享与众不同的生活体验。
第四章品牌传播
【品牌传播调性】
雅逸质朴稳重大气
【品牌传播聚焦点】
民族原生态
【品牌传播广告语】
民族的世界的
【品牌传播个性】
原生原创简约时尚
【传播表现风格】
淳朴高雅,简约时尚,具有浓厚的民族原生态风格。
第四章品牌传播
【品牌释义】
1、标志释义
标志取意于原生态的创作灵感,精选民族的吉祥符号祥云为主图案,最纯真、最原生态的藏青蓝为颜色基调,蓝天白云,瑞蔼呈祥,极富形式美与审美情趣,象征风声水起、风调雨顺,祥和的美好愿景。
标志外形方块代表陶瓷,简练大方,刚劲有力,象征品牌强劲、品质过硬;内部祥云线条柔美,丰韵舒张,象征坚韧的执着。整体造型外方内圆、刚柔并济、动静交融、舒卷曼舞,透露出雅致的美学追求与简约的时尚气息。寓意天人合一的民族宇宙观,及天方地圆的处世哲学与商业智慧。
整个标志寓意尚古•印象孕育于天地之间,根植与传承民族原生态自然、人文精华,体现尚古•印象倡导尚流人居生活,致力于完美空间塑造,专注于民族原生态建陶材质打造的品牌理念与卓越大志。