文档介绍：密云县第六届鱼王美食节
公关传播策划方案
2009年7月
目录
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本案说明
活动策划
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策划思路
传播规划
策划缘起
本提案版权归属北京友邦营销顾问有限公司。本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。未经本公司授权许可,本提案的全部受保护内容敬请不要擅自使用。
本着真诚、友好和互信的原则,本提案中涉及到的部分或全部第三方资源的合作内容,有可能给本公司或者其他第三方带去因理解不一致而造成商誉损失,预览过的相关人员敬请对提案内容严格保密。
秉承原创宗旨,本提案的所有创意基于我们对市场的客观判断和友邦顾问节庆营销品牌策略原创理论和工具,主要包括:
版权说明
旅游
营销
轮盘
品牌
工程
资源
整合
政策
配套
资源
包装
营销
推广
系统
协调
科技
进步
资源
配置
交互
推介
项目
开发
品牌
定位
合理
布局
突出
特点
级别
标准
媒体
宣传
有效
调整
策划
统筹
事件
营销
景区
规划
定量
定性
资源
差异
规划
开发
策略
规划
文化
张力
旅游系统营销六段理论
旅游营销始于规划开发;
合理布局在于资源整合;
卖点差异重在资源包装;
万众一心仰仗政策配套;
综合收入需要灵活推广;
长治久安全力打造品牌。
本提案将抓住历史赋予我们的机遇,以“发展旅游服务,增强区域经济发展后劲,拉动新一轮经济增长”为目标,以“2009年鱼王美食节”为平台,以打造鱼文化品牌为切入点,拉动相关旅游产品资源齐头并进,以新姿态展示和提升密云县整体品牌形象和品牌价值,带动旅游产业发展,促进旅游综合收入的提高。
指导原则
核心卖点
品味佳宴+体验三养+消费文化
核心策略
文化铸魂+活动筑基+传播助阵
核心方法
品牌策略为导向
资源背景为保障
公关传播为手段
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本案缘起
活动策划
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传播规划
本案说明
本案缘起
基本方针:坚持对外开放,广泛吸引海内外各界投资;充分利用社会资源,鼓励国家、集体、个人投资;
产业目标:未来十年,%的增长速度,%的速度增长,%.到2010年,%达到8%.因此,旅游业在今后几年存在着重大的投资机会。
国家旅游产业发展趋势
(资料来源:《2009年中国旅游市场研究报告》)