文档介绍：广告策划方案
目录
公司简况
产品分析
一、公司概况
重庆金星股份有限公司,始创于1937年,中华老字号,国家旅游局优质产品,重庆市农业产业化市级龙头企业,重合同守信用企业。
该产品以精选鲜牛肉为主料,配以多种名贵天然香料,不含任何化学添加剂和防腐剂,以传统工艺和现代技术相结合精制而成
以267个城市的总经销、总代理为面的“点”、“线”、“面”营销网络覆盖国内外市场。
二、产品分析
产品特点
产品回味甘甜、绵长、口中生津、余味沁脾、耐咀嚼、蛋白质含量高(40%以上)、营养丰富、风味独特,是居家旅行、佐酒助餐、馈赠亲友之上品,而受到消费者的青睐,成为市场上的流行休闲小食品。
优劣分析
老四川的优势:
价格相对实惠,能满足广大工薪阶层的需求
,怕豆豆,喜欢鲜香口味牛肉干
、口味绵长、松软适度、老少皆宜
、干而不材、不发胖
老四川劣势:
牛肉干的种类繁多,而老四川虽然名气大可是还是缺少一些必要的广告
竞争对手分析
棒棒娃牛肉干:也是四川的一个牛肉干品牌所以竞争更大
五洲牛肉干:集研发、生产、物流于一体的现代化的休闲食品研发。有着自己的生产生产基地
张老头牛肉干:产品的价格较低,销量也好
绿盛牛肉干: 是最大的牛肉干生产企业之一销售网络覆盖全国15个省,50多个地级市
香巴拉牛肉干:新疆牧场幅员辽阔,资源丰富,自然条件得天独厚天然草场,绿色无污染。新疆牛肉为原料也是肉质最的好
三、市场分析
1、目前同类产品情况
品牌产地知名度
棒棒娃四川 86%
五洲安徽 84%
张老头天津 79%
绿盛杭州 88%
香巴拉新疆 86%
2、竞争状况
五洲、溢佳香、棒棒娃等知名品牌在迅速分割着国内市场
香巴拉、绿盛等国内知名品牌以其高知名度,牛肉肉质鲜美也占据了大部分的市场份额
品牌众多,各种冒牌山寨品牌共抢一块蛋糕的局面
3、市场预测
我国牛肉干市场目前还挺好的
牛肉干的出名品牌比较少,但是相对来说山寨的产品就非常多了
牛肉干的品种较少,需要多元化的种类
总的来说,牛肉干未来应该把重心向食品更安全和牛肉干品种多样化,这样整个市场就会越来越大,前景更诱人。