文档介绍：产业资源的整合与突破
名族集成吊顶定位案例
项目背景
龙胜企业
龙胜
帝凯
管材、开关
浴霸、浴顶
龙头、陶瓷
曾用名
管材、开关
浴霸、浴顶
龙头、陶瓷
整合成为集成吊顶
策略“诚攻”之道-品牌价值力
创意“诚攻”之道-创意打动力
执行“诚攻”之道-执行高效力
策略“诚攻”之道-品牌价值力
集成吊顶行业市场目前的竞争状况
友邦是集成吊顶的开创者,定位为高端,走设计感路线,极力打造产品的艺术感的高附加值
此类品牌或以浴霸、或以厨房电器、或以白电产品领域延伸出集成吊顶产品,以其核心产品或企业实力作为有力的市场竞争保证
市场的发起者及领导者
以电器
延伸的
挑战者
以铝板延伸的追随者
以扣板的原材料——铝板延伸成吊顶的众多牌子,大多在品牌建设、核心产品上没有独特竞争力,以低价切入,填补了目前市场中大众人群的需求
名族作为此类型市场的新进切入者,直接面对众多实力品牌
友邦由于在核心产品竞争力上并无绝对优势,未来的强实力的知名电器品牌将会瞄准行业最高点,或者错位竞争领导位置,友邦有可能被超越
此市场层面介入的集团化大品牌将是未来行业出现格局变化的最大冲击者,利用其财力及多元化、规模化的竞争能力会将一批定位相似的较弱品牌驱逐出市场
众多的杂牌中面临市场中的大品牌冲击,经营将面临极大考验,会有部分杂牌在洗牌中消失,同时也会有行业经验丰富的品牌会上升,但总体上新进者会不断涌入,此层面市场仍将会长期存在,继续满足中低大众市场
集成吊顶行业市场未来的竞争趋势
集成吊顶产品价值构成
集成吊顶=电器(浴霸、换气扇等)+吊顶+设计+安装服务
吊顶
安装服务
电器
(浴霸、换气扇、照明)
设计
集成吊顶