文档介绍：企业文化与品牌文化
如何区分“企业文化”与“品牌文化”
如何看待“企业文化”与“品牌文化”两者的关系
背景故事:
2011-3-21 课间里无意间的一场有趣的对话
情景: A和B 同坐一排,且同坐两侧。
下课的铃声叮……响了……
A:B,我在书上看到了挺混乱我的地方……(而此时,A手里拿着本有关成功人士品牌经营的书)
B:说,是什么?
A:哦,被书上的“品牌文化”和“企业文化”弄混了,究竟它们各自有什么区别呀?
B:啊!(B陷入了沉思:是什么呀?区别……)
B:我个人觉得吧,应该是“企业文化”大于“品牌文化”,“品牌文化”在“企业文化”里面吧?(B不自信地回答着A)
究竟企业文化与品牌文化的区别是?
大家如何想,如何认为?
品牌文化和企业文化都有“文化”,但是这是否意味着他们是相同的呢?这个问题值得我们深入地探讨。
文化是???
第一节文化与企业文化
一、什么是文化?
1宽派认为:文化是指人类所创造的物质财富和精神财富的总和。认为除了大自然生成的东西之外,人类所创造的一切都是文化。
2窄派认为:文化是人类精神活动及其产品的总称。
它包括思想理论、理想信念、世界观、人生观、价值观、道德风尚、科技、教育、文学、艺术、法律、宗教、新闻舆论、生活方式、思维方式、风俗习惯、民族性格、民族精神等。
美国哈佛大学肯尼迪学院院长、著名教授约瑟夫·奈认为:经济、军事是一种“硬实力”;文化是一种“软实力”。
简单的说,文化具有三个要素:精神、载体和群体。而世界有三大文化圈,分别是儒家文化圈、基督教文化圈和伊斯兰教文化圈。
1、文化的精神:如儒家文化的精神是道德、和谐、和睦、亲情,这些价值观深刻地影响着我们每一个中国人。
2、文化的载体:如中国人的婚丧嫁娶、衣食住行等很多风俗、仪式也都体现着文化的精神内涵。
(文化载体的一些代表:中国的典型节日——春节、端午节等。)
3、文化的群体:如民族文化,是某个民族这样一个群体聚集在一起而自然形成的一种文化。
中国传统文化的“五轻五重”重道德,轻利益;重传统,轻创新;重关系,轻契约;重权威,轻民意;重人治,轻法治。
东西文化的差异及对比
美国文化的三个特点:
实用主义
个人主义
英雄主义
中美文化的对比:
美重规则,中重情义;
美重个性,中重群体;
美重平等,中重等级;
美重财富,中重官位;
美重内容,中重形式;
美放纵情绪,中压抑情绪。