文档介绍：市场营销学课程教学大纲
一、教学对象
本课程大纲适用于财经大类各专业三年制高职学生
二、学分与学时
本课程学分为4学分,计划学时为72学时
三、课程模块类别及课程属性
课程模块:本课程属于财经大类各专业的专业基础课模块
课程属性:必修课
四、课程性质、任务和目的
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用类学科,具有综合性、实践性等特点,属于管理学范畴。
本课程的教学目的是使学生比较系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法,牢固树立以顾客为中心的市场营销观念,培养和提高应用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力,为学生毕业后能较好地适应市场营销管理工作的需要打下坚实的基础。
五、主要先修与后续课程
市场营销学是以经济学、管理学等为基础建立的一门独立学科,是财经大类各专业的专业基础课。以它为基础派生的专业技能课有市场调研与分析、消费心理学、品牌管理、分销渠道设计与管理、销售管理、广告管理与实务、现代推销技巧等。
六、教学目的要求和主要内容
第一章市场营销概述
【目的要求】

、当今市场营销的着重点和新发展
【主要内容】
讲授内容

自学内容
市场营销的作用
第二章市场分析
【目的要求】

、生产者市场因素分析
【主要内容】
讲授内容
、分类及模式

自学内容
市场营销调研与预测
第三章市场营销环境分析
【目的要求】
、市场营销环境的分析方法

、宏观环境的构成要素及其对营销行为的影响
【主要内容】
讲授内容

自学内容
WTO对企业营销活动的影响
第四章购买者行为分析
【目的要求】

【主要内容】
讲授内容

自学内容
购买行为的误区分析
第五章市场细分与定位
【目的要求】
、市场细分与市场分类的区别
、原则、标准和方法
、评估、策略及其选择;市场定位的概念、程序及其策略
【主要内容】
讲授内容

、评估、策略及其选择
、程序及其策略
自学内容
市场定位策略的应用