文档介绍：酒店母亲节活动方案
[酒店母亲节活动方案]一、母亲节活动背景
为了能在短期内尽快提高知名度,增进消费者对----的印象和记忆,以品牌带动销售,现制订本活动方案,酒店母亲节活动方案。主要是借助母亲节这一事件,以----名义传播母亲节概念,提醒目标消费者对母亲节的关注,引发其对母亲节的庆祝活动,使----深入目标消费者情感深处,从而起到提高品牌知名度,增加指名购买率的营销目标。
二、母亲节活动目标
1、母亲节促销活动方案提高品牌知名度。
2、提高目标消费者当中的指名购买率。
三、母亲节促销活动方案母亲节活动亮点
1、争取首位效应,制造社会热门话题。
在大中城市庆祝母亲节已经普及,但在漯河地区了解这个节日的人还不多。----通过开展有关母亲节的活动,可以造成一定的轰动效应,使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解母亲节的消费者心目中,可以留下----让我知道母亲节的印象和记忆,产生良好的社会效应和品牌传播价值。
2、迎合目标消费群心理,满足情感需求。
----目标人群是25岁~45岁之间,在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务繁忙,与家人在一起的时间一般较少,特别是与父母亲在一起的时间更少,所以一般都存在回报养育之恩的心结,可以引发其潜在情感需求。
3、选择媒体空白时区,制造最大传播效果。
本次活动避开了五一前的营销高峰期,当其他品牌媒体投放、促销活动都暂时疲软期间,在5月8日当天形成高潮,活动效果倍增。母亲节活动包含的情感因素,以及在漯河消费者当中的新鲜感觉,完全可以抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳,达到最佳的传播效应。
四、母亲节活动流程内容
(一)活动预热期
大多数人没有过母亲节的****惯,----本身知名度也不高,直接对整体活动冷启动就存在风险。为了保证活动产生更大的效果,必须进行相关的预热引导活动,为母亲节活动的正式展开做好铺垫工作。告知公众今年-月-日是母亲节,以及----在母亲节当天要做的活动内容和承诺,引起消费者参与活动的欲望。
时间:
内容:
1、特约500名品质监督员
为了精确锁定目标消费者,提高本次活动实效性,特选择500名政企中高层管理人员,在5月1日邮寄贺卡、母亲节宣传折页,告知他们母亲节活动内容,邀请他们5月8日到各活动酒店参加母亲节庆祝活动,规划方案《酒店母亲节活动方案》(..)。通过聘请他们作为--品质监督员进行关系营销,促进他们的主观能动性,扩大----在中高端消费者中的口碑效应。
2、有线电视台卫视台插转广告
有线电视台投放广告,告知消费者---月-日举行的活动内容,以及开展活动的主要地点。广告片时间30秒,播出形式为各卫视台插转广告。
3、50家酒店免费品酒活动
5月1日~8日,选择漯河市区50家中高档酒店,在酒店大厅内设置邵阳酒庄展台,摆设小瓶装的邵阳酒庄酒,邀请来酒店内消费的目标消费者免费品尝。展台周围放置易拉宝,介绍5月8日母亲节当天,在该酒店内举行的活动内容,并向消费者派发宣传母亲节活动的宣传单页。
4、漯河主要街道悬挂母亲节内容条幅
5月5日~8日,在漯河市人流量大的街道高密度悬挂条幅,以邵阳酒庄的名义,采用富有煽情色彩的语言提醒大家关注母亲节,形成浓厚的节日气氛。
5、发送母亲节亲情短信;短信发送活动内容。
5月5日~8日,以邵阳酒庄名义,向持