华坤道威2010年1月杭州嘉里·桦枫居营销策略思考.ppt

文档介绍：修· 为
桦枫居营销策略思考
华坤道威二零一零年一月
壹
定位
营销的源动力始于定位
广告的传播力量来源于犀利准确的品牌定位
项目定位通常会有2部分组成:
结合市场形势的区域定位和满足消费需求的产品定位
区域分析
城市外沿的每一步,都决定了城市距离。桦枫居身处华丰板块。
嘉里·桦枫居
周边原貌:农民房、荒地、工厂,依托于农居点的商业配套,没有完整规划的商品房…是一个被人遗忘的区块。
交通现状:公共交通完备、立体交通网络集中,繁复纷杂
现在的嘉里·桦枫居 身处在繁华的“老农村”
但是在不久的将来,城市化加剧,区域内工厂逐步迁移、居住环境提升;交通网络日益完善,地铁3号线规划、快速公交3号线开通。