品牌营销与广告.ppt

文档介绍：品牌营销
主讲:张利
对管理工作的最终考察是企业的绩效。是业绩,而非知识,仍然既是证据又是目的。换句话说,管理是实践,而非科学,也不是专业,尽管它里面包含有科学和专业的因素。
——
学----知识,表意识
反复练习
关于学习的思考(1)
习----技能,潜意识
+
学习
学什么----学规律,找感觉
关于学习的思考(2)
怎么学----跳出行业,实践,案例
心诚求之,虽不中,不远矣!未有学养子而后嫁者也!
——《大学》曾子
学习方法与信息吸收
听 5%
听和读 20%
演示 30%
讨论 50%
互动 70%
教给他人 90%
提纲
品牌是什么?
品牌营销的五个关键问题
解读品牌的内涵
品牌的识别
品牌策略
品牌的定位
品牌的传播
品牌的维护与管理
众说纷纭的品牌(一)
品牌(BRAND)是一种名称、名词、标记或设计,或者它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。
——
品牌就是具有一定品位的牌子
品牌就是产品的牌子,通常由名称、标记、符号、图案、颜色、声音等要素构成
众说纷纭的品牌(二)
产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者要购买的东西。产品可以被竞争者模仿,品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍,但成功的品牌却能长久不衰。
——史蒂芬金
品牌是一种复杂的关系符号。它包含了产品、消费者与企业三者之间的关系总和。
世界著名广告大师大卫奥格威说过:广告传播是品牌建设的一项长期的投资行为。所以,品牌应该有简单清晰的品牌核心利益诉求,并且保持持续的传播行为才能有效的占领消费者的脑海,获取消费者的青睐。
奥格威认为:品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合
众说纷纭的品牌(三)