文档介绍：酒泉洋葱营销策划法案
市场分析
企业的目标和任务
企业的目标和任务就是:在以占有的市场中,成为最具有特色的产品,并且不断扩大产品市场,不断改革创新,最终将自己的产品推向全国,甚至于全世界。
市场现状和策略
市场现状:据现在初步调查,今年洋葱行情可以乐观的看,由于近几年洋葱的不景气,农民种洋葱可谓真的伤不起,去年的血本无归后,今年很多人已直接不在考虑洋葱种植,而直接投向有保障的种子公司订单,不用纠结于洋葱行情好不好,到底能不能种,从洋葱种子的销售量现在已可看出,据洋葱种子的经销商讲,今年洋葱种子销售大不如前几年,今年洋葱种植面积锐减即成事实。
而且根据有关部门调查显示:洋葱市场整体出现了价格上涨的趋势,以主产区甘肃酒泉的洋葱价格为代表的4个地区的洋葱价格都出现了上涨的趋势,而只有北京的洋葱价格在上周出现了小幅度下降,其余地区均保持了平稳的价格走势。
市场策略:根据当前洋葱市场的现状,我们主要从以下几个方面进行:
⑴宣传方面:洋葱可以预防骨疏松症;洋葱可以预防胆固醇过高;洋葱可以分解脂肪;洋葱可以预防胃癌;洋葱可以对抗哮喘;洋葱可以治疗糖尿病;洋葱可以预防感冒;而且,洋葱中含糖、蛋白质及各种无机盐、维生素等营养成分对机体代谢起一定作用,较好地调节神经,增长记忆等功能;
⑵品种方面:引进新品种,牧童、金斯顿、潘多拉、太阳格林、福星等品种;
⑶技术方面:全面推广配方施肥和育苗移栽技术;
⑷环保方面:严格控制使用高剧毒农药,生产无公害产品,防止因农药残留检测不合格给消费者带来健康危害。
这样就可以吸引更多的消费者去选购洋葱产品。
主要竞争对手及其优劣势
主要竞争对手:华北地区、东北地区、华南地区、西南地区等。
优势为:华北地区、东北地区、华南地区、西南地区,洋葱主要是秋栽夏收,而且采取地膜覆盖,这样有利于露地越冬,还可以调节温光环境、抑制杂草、调控作物生长和抵御病害虫的侵害;洋葱生产基地面积大、范围广,并且其对生产和建设的每个环节都实行了严格管理,保证基地农户的标准化生产、规范化经营。
劣势为:由于近几年洋葱前景的落后,华北地区、东北地区、华南地区、西南地区的洋葱市场普遍下降,再加上其当地气候、环境等等影响,使其洋葱产品很不景气。
外部环境的分析
2010-2012年我国国民经济运行情况分析
从此表中可知:自2010-2012年我国国民经济持续上升,虽然,增长率有所下跌,但是我们的高档次的洋葱产品提供了一定的市场。
:在法律法规方面,政府根据当前人们最关注的健康问题,对洋葱的生产以及施肥、加工方面,提出了一定的规范,提倡人们积极生产无公害产品,生产者应该为广大人们的生命健康负责,为我们的千秋万代负责。并且,政府采取各种手段进行打击。
:⑴由于近几年化肥价格的突飞猛进,导致广大洋葱种植者们的成本费曾加;
⑵由于近几年来雇工费用的大增,也导致广大洋葱种植者们的成本费曾加。
:竞争对手主要有:华北地区、东北地区、华南地区、西南地区等,但由于各种因素,这些地区的洋葱产品近几年也是一蹶不振。
:如今,我市在各届领导的正确领导下,在各个方面都取得了很大的进步,经济发展也取得了巨大的成就,不论是工业还是农业方面都有很大的改善,所以说,在技术方面,我们拥有比较