文档介绍：厦门大学
硕士学位论文
电视频道品牌管理探索:一个基于福建新闻频道的案例分析
姓名:马晓春
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:郭霖
20080401
中文摘要度。电视频道的品牌管理成为近两年来电视业界和媒介研究人员共同关注的话当前,我国电视媒介所面临的竞争形势越来越严峻,除了国内传统传媒业、国际电视机构的竞争以外,还有数字技术发展带来的新媒体冲击。同时,电视媒介还都面临着一个同样尴尬的境遇:频道定位宽泛模糊、节目同质化严重、盈利模式单一等等。如何建立自己的特色和核心竞争力,国内电视频道不约而同地开始向一般消费品企业借鉴品牌管理经验,并把品牌化管理提到了核心战略的高题。本文主要研究了中国电视频道品牌管理的发展和现状,运用电视频道品牌管理模型对福建新闻频道品牌管理进行个案分析,提出频道品牌管理的实际对策。研究结果认为,国内电视频道在品牌管理的意识上已经足够,但是对于品牌管理需要调用的要素、整体管理上的架构体系及操作流程了解不全面;管理时,从栏目运作的理念转变为频道化运作方式是决定频道品牌化的一个关键;频道品牌的管理,从塑造、维护、创新到延伸,需要循环往复、持之以恒地进行,才能保证频道的永续经营;目前国内频道品牌管理上暴露出来的问题,除了频道内部的问题外,也有外部环境的问题,所以频道品牌化管理需要从核心理念、资源配套和具体运作三个层面协调才能真正实现。关键词:品牌管理;电视频道;福建新闻频道
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声日矽孙厦门大学学位论文原创性声明廖斟兹呈交的学位论文,是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果,均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。年,月签人手/\
作者签名:岛泽厦门大学学位论文著作权使用声明本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦有权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版,有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅,有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索,有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。本学位论文属于⒈C年解密后适用本授权书。⒉槐C朐谝陨舷嘤ê拍诖颉日期:年导师签名:年月月日
第一章绪论第一节研究背景我国大陆第一家新闻专业频道——福建新闻频道,在频道创立的第五年—推出名主持、名记者,目前在这些方面也做得比较好;但在品牌定位、品牌营销、品牌创新及品牌延伸等方面做得比较少,和国内外知名频道相比还存在差距。因此,完善并加强频道品牌管理仍然福建新闻频道今后需要长期努力的方向。目前国内对电视品牌管理的研究大部分集中在品牌创建阶段,而且理论研究的进度也落后于实践。本文将对福建新闻频道的品牌管理实践进行研究,探索该频道的品牌管理改进之道并希望对其他电视台的频道管理有所帮助。长期以来,中国电视媒介因占有频道这一稀缺资源,获得了较好的节目收视率和可观的广告收入:但是随着世纪年代末无线、有线和卫星技术的发展,观众可选择的频道和年初相比有了几百倍的增长,曾经那么强势那么骄傲的第一大众传媒开始意识到大环境已经转向买方市场,以往以生产为核心的“台’’的观念渐渐淡化,以收视为核心的“频道勰畹靡郧炕目前中国有不包括数字付费频道在内的电视频道多个,为了抢夺观众的注意力,每个频道都努力想做出自己的特色,也一直坚持着专业化的理想。例如,中央电视台在原有“频道专业化、栏目个性化、节目精品化’’的发展战略基础上,提出了“专业频道品牌化淖钚抡铰浴?墒窃诰咛逶俗鞯敝校疃嗥档依然在定位、内容、盈利模式上面临趋同的尴尬。如何让自己的频道从同质化的包围圈突围,锁定目标观众并形成收视忠诚;如何在残酷的市场竞争中获取竞争优势并保持增长年,在国内电视频道中率先举起了专业化频道品牌管理的大旗。当年福建新闻频道专门设立品牌部后,开始就“如何合理运用市场营销手法开展新闻频道的品牌化运作”进行了有益探索,可以说处于先行者的地位。福建新闻频道在品牌管理中比较明确的是频道要整体包装、打造精品节目、多做品牌推广活动和要第一章绪论
在规律或者提出假想它同试验方法不同之处在于后者是根据大量样本进行严格第二节研究内容和方法要就电视频道的品牌管理加以系统研究。分析或者对有限样本的具体变量进行测算的定量研究方法。案例研究方法适合解并找出它们之间的相互关系,而不仅仅研究它们出现的频率和范围。当研究者无一、研究内容中国电视频道处于品牌化起步阶段,虽然电视人已经有了塑造频道品牌的意识,但是在运营过程当中,由于对于品牌管理的要素缺乏系统的认识,无法实现全面系统的管理,使得塑造的品牌形象模糊。有的电视频道虽然有品牌化栏目却忽视了整个电视频道整体