文档介绍：北京邮电大学
硕士学位论文
中等电视台管理中几个问题的研究
姓名:王大伟
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:舒华英
20080602
中等电视台管理中几个问题的研究摘要关键词:中等电视台管理创新白办节目成本核算在市场经济大潮的冲击下,中等电视台傅厥屑兜缡犹与中央台、省台相比,不同程度地显现出经营困境和生存危机。这些困境和危机既来自于中等电视台自身管理的缺陷,又来自其所面临的社会环境。本文从中等电视台的管理现如节目管理、成本管理、人力资源管理、财务管理等方面的问题和不足,提出自状入手,分析了制约其发展壮大的内外在因素,揭示出目前中等电视台存在的诸办节目质量管理创新、自办节目成本管理创新、分配机制创新、广告经营管理创新、人力资源管理创新、组织管理体系创新、制播分离体制创新等七个方面的对策来应对和解决。
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鬻只期:—塑酶兰翻嚣二邋竺攀独创性虼葱滦声明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均申请学位论,本人承担一切相关责任。学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑保密论文注释:本学位论文属于保密在—年解密后适用本授权书。非保密论已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人签名:关于论文使用授权的说明编学位论文。日期:
第一章序言随着我国改革开放的深入发展和社会主义市场经济的不断完善,包括各级电视台在内的大众传媒正在向产业化的方向迈进。为数众多的地市级中等电视台韵录虺中等电视台彩钦庋环矫婢哂械澈驼暮砩嘤牍ぞ叩恼问粜裕本哂生产和经营的经济属性。时至今日,各级电视台属于文化产业中不容忽视的一个重要经济的大潮中奋勇搏击。但是,电视台和其他传媒一样,诞生在计划经济时期,作为事业单位实体已经存在了二十多年。尽管市场经济的浪潮在不断地冲刷、荡涤,可现组成部分,已经成为不争的共识。纵观各种大众传媒,正在以迅猛异常的态势在市场今不少电视台的管理工作中仍然残留着计划经济的影子,特别是中等电视台,这种残留和影响还比较浓重,也正是这种残留和影响严重地制约着中等电视台的正常发展,并且危及到其今后的生存。中等电视台目前的管理现状如何械鹊缡犹媪僮旁跹拇怎样才能改造中等电视台的遗传基因,化险境为坦途,使中等电视台不被市场经济的大潮所淘汰本人作为河北省唐山市广播电视局人事处处长,对唐山这座震后重建城市的电视台和省内、全国中等电视台的管理状况进行了调研、思索,现就中等电视台管理中的几个问题谈一下个人的看法。中等电视台管理中几个问题的研究北京邮人学坦芾硭号业学位论文第彻
中等电视台的管理现状第二章自办节目的生产计划的问题是:媒体如何衡量实际工作,矫正偏差。也就是媒体如何知道自己到底做得怎目标和任务是相吻合的。用这种管理思维去对照中等电视台的管理现状,可以得出什目是精神文化产品,在市场经济的环境中,生产精神文化产品是否也应该遵循这个思路去计划呢鸢甘强隙ǖ摹5牵簧僦械鹊缡犹ǖ淖园旖谀可苹蠖嗍峭ü以下两种方式决定的:只能是俯首听命。以唐山电视台的四个频道为例,在去年的某个时期,仅是根据是传播工具而不单纯是宣传机器。是传播工具,就要遵循传播的规律:是在市场经济的条件下搞传播,就要遵循市场的法则。如果说上级领导不清楚电视台的传播规律,没有考虑到电视台的产业属性就做出决定,下达指令还情有可原,但是作为电视台的领导者,不认真考虑传播的效果和目的能否很好地实现,不假思索地一味迎合,就不能不从对待事业发展的责任心上、从对待领导交办任务的态度上找我们知道,媒体管理是指管理者通过计划、组织、领导和控制等管理活动,对媒体所拥有的资源进行有效的配置,以实现媒体传播目标的过程。媒体的控制所要解决么样欠穹显て冢绾伪Vぴ谠俗鞯敝胁黄ɡ爰榷ǖ哪勘辍U庥胂执笠倒芾淼么样的结论呢我国的中等电视台有三百多家,河北省就有十一家。笔者通过收集材料做过一些调查,结论是:大约有百分之七、八十的中等电视台在计划、组织、领导和控制的管理工作中,还不同程度地沿袭着计划经济的思维和模式。“以销定产’’是市场经济条件下企业制定生产计划的基本依据。电视台的自办节·领导授意往往是领导根据当前的社会潮流、政治风向和工作重心,其中也不乏一些领导考虑到政绩