文档介绍：本期机会:进口葡萄酒
来源:中国经营报-中国经营网  时间: 2011-01-08 10:28   作者:厉林  字体:大  中  小
刚刚过去的2009年和2010年,中国市场的进口葡萄酒“量价齐升”,销售量年均增长超过100%,未来五年预计将占据中国葡萄酒市场份额的30%,同时高价甚至天价产品不断涌现。
进口葡萄酒市场正在中国展现出惊人的爆发力!
刚刚过去的2009年和2010年,中国市场的进口葡萄酒“量价齐升”,销售量年均增长超过100%,未来五年预计将占据中国葡萄酒市场份额的30%,同时高价甚至天价产品不断涌现。
进口葡萄酒中,原瓶进口酒、国内灌装酒、贴牌酒……在产品极大丰富多元化的同时,推广活动也扎堆涌现,更有众多资本不断进入并推波助澜,使产业竞争日益加剧,市场洗牌不仅必然,而且必须。洗牌震荡期,谁能险中求胜,笑到最后?
绑定有限的国际酒庄资源,就等于绑定了高价和利润
酒庄争夺战
岁末年初,中国的葡萄酒市场很热闹,在著名葡萄产区河北昌黎曝出勾兑假葡萄酒的时候,与进口葡萄酒相关的各利益方都在偷着乐,更暗暗筹划着2011年的如意算盘。
这些利益方没法不乐,这块市场太火了。很多人喜欢用“井喷”来形容进口葡萄酒近些年在中国的表现,在全球葡萄酒消费渐缓的同时,中国巨大的市场潜力吸引着来自世界各地酒庄的目光。
专家预测,未来进口葡萄酒市场将进入一个群雄逐鹿的时代,无论是葡萄酒投资还是消费都将不断增长,如何制定规则、如何打造品牌、如何理性投资是各利益方都要面对的问题。而对于中国酒商来说,争夺到国际酒庄资源,就等于锁定了未来。
缺乏规则的市场
中国的进口葡萄酒市场有多热,通过几组数字就可以看出。
据国家海关总署的统计数据显示,2010年1月~10月份,,已超过2009年全年进口量。,散装酒(指2升以上包装)。
据中投顾问发布的《2010年-2015年中国葡萄酒市场投资分析及前景预测报告》显示,我国葡萄酒消费市场以全球排名第一的增速,已发展为全球第八大葡萄酒消费国,其中进口葡萄酒近几年保持了64%的年复合增长率。
与火热的市场相对应的则是国内进口葡萄酒市场的混乱。
一是参与主体多。据中国副食流通协会副会长、全国糖酒商品交易会办公室主任何继红介绍,仅2009年,内地专门从事进口葡萄酒经销与流通业务的企业已达24137家,其中主要从事法国葡萄酒经营活动的约占总数的73%;进口品牌达1386个,其中上海为全国进口葡萄酒品牌最多的市场,其次为北京和广州。进口酒之所以是任何一家酒商都不能忽视的业务,主要原因是利润较国内产品高很多,而国内频发的造假事件也把部分消费者推向进口酒阵营。增长空间大,利润高,当然挤破头也要进来。
二是市场规则缺失,定价随意。与法国葡萄酒有三级分级体系、定价透明清晰不同,国内葡萄酒市场刚刚兴起,没有这样的行规。仅由工商部门对进口产品的商标和标签进行监管,价格则完全由市场定价。无序竞争、假“进口”、随意提价现象非常普遍,却缺乏有效控制。
锁定酒庄,锁定未来
2010年12月22日,在杭州洲际酒店,一场红酒品鉴会在觥筹交错中举行。会上,中国最大的酒商之一浙江商源宣布与法国玛歌度韦列级酒庄签约,成为其在中国区的唯