文档介绍：可口可乐营销策划分析
Dzd组
可口可乐营销策划分析
一、简介
四、后语
三、内容
二、事项
分析事项
(1)组织讨论所的过程
建立
讨论组
分析步骤
讨论分析
分析
讨论分析
分析结果
讨论分析
分析任务
讨论分析
分析问题
讨论分析
(2)调研分析形式
网上调查归纳(分析大范围)
组员思考归纳(思维角度分析)
结合理论归纳(整体汇总)
分析内容目录
第三章:针对“新老可乐”的思考
第四章:调查问卷的设计及调查
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第二章:可口可乐“新可乐”的失败
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第一章:可口可乐公司的概况
调研内容目录
第七章:“新可乐”推广的新方案
第六章:可口可乐的SWOT分析
第五章:针对可口可乐不利因素的做法
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第一章可口可乐公司的概况
第一节可口可乐公司简介
调研内容
可口可乐公司(Coca-pany)成立于1892年,总部设在美国乔亚州亚特兰大,是全球最大的饮料公司,拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一,百事可乐第二,低热量可口可乐第三),可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌),在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率,而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料,其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士),水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。
可口可乐图标
第一章可口可乐公司的概况
调研内容
(1) 可口可乐的简介
第二节可口可乐的概况
可口可乐(英文名称:Coca-Cola,也称Coke),是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”,但因销路不佳,后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位,其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐,被列入吉尼斯世界纪录。可口可乐的配方,至今除了持有人家族之外无人知晓,可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。
灌装可口可乐
第一章可口可乐公司的概况
调研内容
(2) 可口可乐的来历
第二节可口可乐的概况
1885美国乔治来州的潘伯顿医生发明了深色的糖浆称为潘伯顿法国酒可乐。同年政府发出禁酒令,因此潘伯顿发明无酒精的潘伯顿法国酒可乐。
1886年5月8日他想发明一种饮料,一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料, 那天,他正在搅拌作好了的饮料,发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛, 他将这种液体加入了糖浆和水,然后加上冰块,他尝了尝,味道好极了, 不过在倒第二杯时,助手一不小心加入了碳酸水(二氧化碳+水)这回味道更好了, 合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分,激发出命名的灵感, 这两种成分就是古柯(Coca)的叶子和可拉(Kola)的果实,罗宾逊为了整齐划一,将Kola的K 改C, 然后在两个词中间加一横,于是Coca-Cola便诞生了,第一份可口可乐售价为五分美元, 可口可乐原作为药物出售(当时不少美国民众相信碳酸饮料有助健康)当时顾客赞不绝口,争取要这种“新配方”的可口可乐, 从此,可口可乐就是可口可乐糖浆与碳酸水混合的饮料风行世界,并且从1894年起,以瓶装出售。
1903年,由于政府禁止使用可卡因作为饮料添加剂,所以可口可乐的成分中不再有可卡因, 至今,可口可乐虽然有了不少竞争对手(如百事可乐),但依然是世界上最畅销的碳酸饮料。
潘伯顿医生雕塑
第一章可口可乐公司的概况
调研内容
(3) 可口可乐的种类
第二节可口可乐的概况