文档介绍：健康口腔享受生活
制作:营销部解说:陈康满
目录
CONTENT
4、产品促销策划
1、企业概况
2、品牌情况分析
3、竞争对手比较
1
企业概况
企业概况

屈臣氏是和记黄埔有限公司旗下屈臣氏集团之保健及美容品牌。屈臣氏集团(香港)有限公司(. Watson Group (Hong Kong) Ltd.,)创建于1828年,是和记黄埔旗下的国际零售及食品制造机构,业务遍布34个地区,共经营超过8400间零售商店,聘用98,000名员工。集团涉及的商品包括有保健产品、美容产品、香水、化妆品、食品、饮品、电子产品、(屈臣氏)是亚洲区最具规模的保健及美容产品零售连锁店,在十个亚洲市场及两个欧洲市场包括中国(内地、香港、台湾、澳门)、新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、土耳其、韩国、印度尼西亚和爱沙尼亚拥有超过1,600家分店及1,165家驻店药房。
我们的理念
屈臣氏以“探索”为主题,提出了“健康、美态、快乐”三大理念,协助热爱生活,注重品质的人们塑造自己内在美与外在美的统一。并且郑重承诺“我敢发誓‘保证低价’”。
2
品牌简介
知名度(市场分析)
国内的漱口水市场可谓烽火四起,群雄逐鹿,竞争对手为一线品牌覆盖了全国,面对激烈的竞争,屈臣氏绕过价格战的陷阱,根据对亚洲各国市场多年的观察和分析,凭借百年行销经验发现:近年亚洲经济增长迅猛,人们对生活品质的要求越来越高。传统的销售只是停留在使消费者购买的阶段,注意力只在商品上。而在日益成熟的商品经济条件下,消费者不仅购买商品,还要求享受购物的乐趣以及追求商品的无形价值,如品牌、服务等,最后达到消费的最高境界,即通过对企业文化的认同产生对品牌的忠诚。在国内,屈臣氏是第一家以“个人护理”概念经营的门店,其独特而准确的市场定位,令人耳目一新。
附:漱口水十大品牌
李施德林漱口水
安利漱口水
佳洁士漱口水
高露洁漱口水
屈臣氏漱口水
舒克漱口水
皓乐齿漱口水
威露士漱口水
欧乐漱口水
清朗漱口水
忠诚度(消费者分析)

屈臣氏是一个历史悠久的品牌,在日益同质化竞争的零售行业,只有为消费者提供合适的产品选择和优质的购物体验才能赢得市场。而实现这一切的首要基础就是准确锁定目标消费群。屈臣氏将中国大陆的目标消费群锁定在18岁-35岁的成年人群。他们注重个性,有较强的消费能力