文档介绍：成全你,陶冶我
冯小刚的电影,是华谊兄弟的看家戏。华谊和他的关系,就像《甲方乙方》的另一个名字:成全你,陶冶我。
电影《非诚勿扰》进行到半小时处,葛优饰演的秦奋和舒淇饰演的梁笑笑相对而坐,借酒互饶心中块垒。秦奋讲完小白的故事后,冲笑笑一挥手,说,你走吧。接下来出现了这样一个镜头:一只手入画,将某银行的VISA卡放在桌上。这是一个特写镜头,观众可以清晰地地看到该银行的名字。很多人没明白,为什么突然冒出这样一段,尽管它持续的时间只有两秒。
后期剪辑时,冯小刚开始没有采用这个特写镜头。站在身旁负责娱乐营销的同事一再要求:必须接上。“你们觉得这好看吗?”冯小刚把一个写着自己名字的杯子摔得粉碎,顺手推翻了眼前的桌子。地上的碎片里,“冯小刚”三个字的各个部分散落一地。
2008年,是冯小刚和华谊兄弟传媒集团合作的第十个年头,《非诚勿扰》是他^行以来拍摄的第十部贺岁片。
被打扰的诚意
“小刚在广告的植入上是非常排斥和敏感的。”华谊董事长王中军说。冯小刚是个艺术家,“他说你别弄那么多广告。观众看了片子都骂我。我就跟他说。这骂还真得让骂,一个镜头,公司能进好几百万呢。”
《非诚勿扰》起初在冯小刚的脑海里。和观众曾经熟悉的其他冯氏贺岁片一样,是为了轻松娱乐而来。频繁和露骨的广告植入,令导演本人难以接受,摔杯子那天,也是多日来压抑在心头的不快来了一次集体爆发。
王中军说,在广告植入这件事情上,他现在很难站在第一线去跟冯小刚对峙,要求他这事你必须弄。在华谊旗下,这事主要由娱乐营销公司这个团队负责。“拍一个电影当中,我们有四五个员工。他们的工作就是看着导演。”这个产品有没有拍进去,那个标识有没有露出来。娱乐营销团队会全程监督广告植入的执行情况。
在拍摄现场,经常是冯小刚觉得满意,喊了一声“咔”,身旁的营销同事跳出来提醒他:导演,还有句话没说呢。冯小刚只能抱怨一声“真讨厌”,然后开机重来。
投拍《非诚勿扰》之前,华谊公司刚刚拍摄完冯小刚的第九部贺岁片《集结号》。王中军为这部没有任何一个明星大腕加盟的战争片做了一个亿的预算。他后来承认,当初心底其实也没底,完全不清楚一直拍喜剧的合作搭档冯小刚。能不能驾驭整个拍摄。和王中军一样,从前热衷加盟冯小刚电影的投资人。这一次也顾虑重重。在心里打起了退堂鼓。
“中军后来还是坚持拍,他说赔了就赔了吧。”冯小刚说。他和王中军之所以这么喜欢《集结号》这个故事。主要是因为两人都曾经当过兵。无巧不成书,这一年大火的电视剧《士兵突击》。也是华谊的作品,一年之中,王中军拍板拍了两部军旅题材。
32年前,17岁的王中军初中还没毕业,就来到保定当上了侦察兵。一年后。20岁的冯小刚也穿上了军装,进入战友文工团。俩人同属―个军区。
就在投资人们患得患失之际,有一家银行挺身而出。为《集结号》提供了5000万元贷款。加上公司筹集的5000万成本,集结号终于在东北拍摄现场顺利吹响了。后来在《非诚勿扰》当中出现VISA卡的商业植入的,正是这家银行。冯小刚承认,他借这个机会还了人家一个人情。
“我也知道小刚的心思,导演需要纯粹。但是你说观众就真的这么反感广告吗?我看也不一定。”王中军说,贺岁片穿透力非常强。对企业帮助很大。这一次在《非诚勿扰》中,银行、汽车、手机等等广告,都是他们的合作伙伴。“这一次合作伙伴非常踊跃,你比如银行,有的出500万,有的出800万,我就选择800万那家。”
携手“兄弟”
冯小刚第一次和华谊兄弟合作,是十年前。那时的华谊完全不像现在这么长袖善舞,当时他们的主营业务还是广告。
1998年,为了帮助朋友解决资金问题,王中军第一次涉足电影圈。他曾经笑称,自己其实是个不错的画家。年轻时,王中军报考美院,没有被录取。他之所以面对朋友“怂恿”,在对电影一无所知的情形下。还是投资电影,就是因为电影对他有很大的诱惑。对于视觉美术,他天生就感兴趣。
“如果没有冯小刚,我可能就不会做电影了。”王中军这句话,让人想到新画面掌门张伟平的那句“我做电影就是因为艺谋”。在很多人眼里,他们是中国电影的两段佳话。
1998年那一年,王中军投资了三部电影:《没完没了》、《鬼子来了》、《荆轲刺秦王》。他们的导演分别是冯小刚、姜文、陈凯歌。很难相信这样一个投资阵容,是一个广告人第一次接触电影的试水。在接下来差不多所有的投资中,王中军延续着这样的专业眼光和高起点。
姜文是王中军非常喜欢的演员。他的导演处女作《阳光灿烂的日子》在问世当年,引发了潮水一般的观影人流。那其中就有王中军,他也是部队大院子女之一。能够投资姜文的电影,是当时王中军内心非常骄傲的事情。
成为投资人之后,电影的神秘面纱一层层褪下。她功利和残酷的一面一点点地浮现出来。因为没有