文档介绍：假日经济与旅游营销策略
马猛
浙江工商大学工商管理硕士(MBA) 国家心理咨询师
杭州西湖国宾馆前厅部经理房务部经理助理
作为职业人经理人应具备的几个能力
1、正确的“Yes我能”的观念
2、优异的执行力
3、计划与决策能力
4、沟通能力
引导案例
上图数据实际应用解读
杭州西湖国宾馆2010年“十一”经营数据
假日经济与旅游营销策略
一、解读假日经济
二、假日经济对旅游业的影响
三、杭州旅游市场介绍
四、假日经济中的旅游营销策略
2、假日经济产生的背景
假日经济是在国家扩大内需,刺激消费的政策作用的指导下逐步发展起来的。“假日经济”的提法最早是在1998年出现的。
我国从1995年起开始实行5天工作制,1999年9月,国务院将春节、“五一”、“十一”3个节日的休息时间延长为7天,后来,这3个长假被称为“黄金周”,“黄金周”的直接作用是大大刺激了国民消费,拉动内需,促进经济增长,这也被逐渐称为“假日经济”。随着假日经济概念的出现,假日营销也相应被提出,顾名思义,假日营销就是指在节假日期间,利用消费者的假日消费心理,综合运用广告、公演、现场售卖等营销手段,进行的产品、品牌形象的推介活动,旨在提高产品的销售力,提高品牌形象。在归属上,它是整个营销规划的一部分,而不是短期的售卖活动,对于一些消费类产品来说,假日营销的意义显得更为重要。因此旅游营销在这样的背景下与假日经济就密切相关。
3、2010年国家法定假日放假安排
一、元旦:1月1日至3日放假,共3天。其中,1月1日为法定节假日,1月2日,1月3日为公休日
二、春节:2月13日至19日放假,共7天。其中,三天为法定假日,四天为公休日
三、清明节:4月3日至5日放假,共3天。其中,4月3日、4月4为照常公休,4月5日为法定节假日。
四、劳动节:5月1日至3日放假,共3天。其中,5月1日为法定节假日,5月2日、5月3日为公休日。
五、端午节:6月16日法定节假日,共1天
六、中秋节:9月22日法定节假日,共1天
七、国庆节:10月1日至7日放假,共7天。其中,10月1日、10月2日、10月3日为国庆节法定节假日,10月4日、10月5日、10月6日、10月7日为公休日。
4、史上最长的假期
5、其他假日
目前一年当中,包括每周都有双休日假日,目前已达114 天左右。这也就是说,我们有约1/3的时间都在休假。
除去政策性的假日,节日就更多了,妇女节、青年节、儿童节、建军节、重阳节、元宵节等不一而足,几乎月月有节。节假日诱发的旅游、休闲、购物、娱乐的消费高潮,不但带动了诸如交通、通信、银行等相关行业的消费,而且也推动了国家整体经济的发展。