文档介绍：广告策划书:确定广告策略
广告标语广告策划书:
确定广告策略, 广告启事广告启事策略确定广告策划
广告策略是实现广告活动目标的措施与手段。它是根据企业内外的环境、条件、广告目的而制定的决策方案。其主要策略有商品促销策略、广告实施策略、广告媒介策略,广告时机策略等。如必治妥公司“百服宁”广告策划中的“广告策略”,就是“百服宁”药品的促销策略,详见如下:
广告策略针对消费者方面——
1.针对各阶层消费者,运用不同媒体做直接有效的诉求。
制作p.o.p悬挂于西药房,使消费者在购买点易于立即指名。
3.制作stiker张贴于计程车上,公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及pr作用。
4.制作小型月历卡片,于元旦前广泛散发赠送各界人士使用,譬如置于西药房、医院或各办公大楼之柜台供人随意索取,也可夹于杂志内页,赠送读者。
5.为加深固有印象,原先稿内的“百服宁博士”及“百服宁、保护您”slogan,今后在广告稿件中均应继续沿用;百服宁与感冒百服宁为使消费者能分辨清楚,今后在稿件上亦应有不同风格形态
6.f中一直未曾有“百服宁博士”出现,新拍的f应将其加入,使之能与印刷媒体广告相互重叠,看到它就想到百服宁。
7.除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失,只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。针对药房老板方面——
1.召开经销商会议,寻求鼓励经销商士气及提高其利润的方法,并参考竞争品牌对经销店之奖励办法。
每逢年节,赠送成绩较佳之经销店压克力月历或具纪念性之奖品,并可每年举办一次大规模旅游活动,以增进情谊,加强零售商关系。
3.每至年终,召开全省各地绩优经销零售商聚餐或参观美国总公司。
4.赠送急救箱为促进与消费者之间的关系,可以制作精美实用的家庭备用急救箱由药房转赠消费者。而台湾“喜年来”广告策划中的“策略”项目更多,他分为“广告战略”、“表现战略”、“媒体战略”等,