文档介绍：2017/6/24
公共关系学
祝各位同学一帆风顺!
2017/6/24
公共关系学
第六章公共关系策划
认识公共关系策划的含义及特征,了解公共关系策划是公关工作“四步法”中的关键,是公共关系实务的最高层次;熟悉公共关系策划的一般程序,当然你应当尝试做一个小型公关专题策划方案。
2017/6/24
公共关系学
重点(★)难点(▲)
公关策划的含义与特征(★)
公关策划的程序(▲)
2017/6/24
公共关系学
农夫山泉广告语:农夫山泉有点甜...
2017/6/24
公共关系学
引例:“农夫山泉”有点“烦”
2000年4月“农夫山泉”(全国饮用水市场排名位居第三)在中央电视台播出了一则比较广告:以水仙花在纯净水与天然水中的不同生长状况实验,诉求天然水的营养成分高于纯净水,并独自向媒体宣布:“农夫山泉”自即日起不再生产纯净水转而生产天然水。这种带有抵毁纯净水的说法顿时在全国饮用水行业引起轩然大波,许多消费者在宁信其有的自我保护意识之下对饮用纯净水是否有利身体健康产生了担忧,并直接影响到了纯净水的市场销售。
自2000年5月至2000年8月,包括“娃哈哈”、“乐百氏”在内的众多纯净水生产企业纷纷以“农夫山泉”的广告宣传属不正当竞争行为,违反了《反不正当竞争法》为由,指责“农夫山泉”的不当行为,并分别向政府职能部门提出申诉,向法院提起诉讼。
提示:如果说“农夫山泉”的天然水与纯净水对比广告是一种策划,显然它违反了策划的合理合法原则,引起了同行的强烈反感,这对于其今后的发展毕竟会产生某种障碍。由此我们不难答出这样一种结论:策划固然要求创新,要能引起受众注意,但也要可行才行。
勾画行动蓝图决定公关成败
公共关系策划:
2017/6/24
公共关系学
凡人+策划=名人
产品+策划=名牌
战争+策划=胜利
名牌+策划=市场
知识+策划=财富
2017/6/24
公共关系学
策划的涵义:构思谋划筹划计谋谋略计划
原始社会:狩猎时设下陷井,预先埋伏。如逮野驴。
如今:人们日常事务的安排;请客
政治、思想、军事家:运筹于帷幄之中,决胜于千里之外(汉书);多算胜,少算不胜(孙子兵法)。
2017/6/24
公共关系学
策划是人的理智行为,是为求得某一活动的成功而预先做好的策略构思。公关策划是对公共关系整体战略与策略的计划与规划。
它是贯穿公关活动始终的一种指导性的工作。公关策划是公共关系活动中最高级的层次,在整个公共关系中具有核心的地位。
公关策划可使企业出奇制胜,有时达到起死回生的效果:
澳门特区区旗澳门特区区徽澳门特别行政区的区旗是绘有五星、莲花、大桥、海水图案的绿色旗帜。其中五星是代表统一的中国;三朵含苞待放的白莲花象徵澳门特区是由三个岛组成的吉祥之地;绿色代表祖国大地。澳门特别行政区的区徵,中间是五星、莲花、大桥、海水,周围写有“中华人民共和国澳门特别行政区”和葡文“澳门”。其图案的含义与区旗相同。
2017/6/24
公共关系学
策划目标:
指策划主体预期要实现的一种良好的未来状态。
6、1公共关系策划的含义与特征
6、1、1 策划的含义:《中国公共关系辞典》对策划的解释是:“人
们为了达成某种特定目标,借助一定的科学方法和艺术为决策计划
而构思、设计、制作、策划方案的过程。
6、1、2公共关系策划的含义
公共关系策划具体可表述为:为达成组织目的,公关人员在充分进行环境分析调查基础上,对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划和设计过程。