文档介绍：Shanghai Jiao Tong University
新媒体发展给予我们的启示
上海交通大学
蒋宏
Shanghai Jiao Tong University
主要内容
一、导言
二、科学技术推进媒体发展
三、媒体传播的功能及其对社会的影响
四、新媒体未来走向给予我们的辩证思考
五、传播效果研究的新路径
一、导言
首先,新媒体相对于传统媒体而存在。
新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,严格来说,新媒体应该称为数字化网络化媒体。
其次,新媒体的概念包含以下要素:
1、新媒体建立在数字技术、网络技术和移动技术的基础上。新媒体主要是以计算机信息处理技术为基础,以互联网、卫星网络、移动通讯等作为运作平台的媒体形态,它包括使用有线和无线通道的传送方式传播信息,比如网络媒体、手机媒体、移动电视、电子报纸等。
如果说人即媒体属于自然媒体是前工业社会的产物,传统媒体是工业社会的产物,那么新媒体就是信息社会的产物。
2、新媒体在信息的呈现方式上是多媒体。新媒体的信息往往以声音、文字、图形、动画、影像等复合形式呈现,具有很高的科技含量,可以进行泛媒体、跨时空的信息传播,还具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。
3、新媒体主要特征:
(1)海量多媒体信息承载特征;
(2)碎片化信息传播特征;
(3)全天候虚拟化信息传播环境特征;
(4)信息双向互动传播特征;
(5)大数据挖掘与精准传播特征;
(6)传播主体平等性特征。
4、新媒体具有全天候和全覆盖的优势。受众就收发新媒体信息,大多不受时间、地点场所的制约,受众可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方传送或接受地球上任何一个角落的信息。
5、新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。新媒体不仅是技术平台,也是媒体机构,还是运行商。与传统媒体相比,变化的不仅仅是新媒体技术的广泛运用,更有商业模式的不断创新。
6、新媒体的边界不断变化,呈现出媒介融合(互联网、电信网和电视网三网融合等)、跨界融合的趋势(网店、网金、网课、网图、网一切O2O等等,以及电邮、电商、电子政务,甚至还有数字城市、智慧城市等)。
7、新媒体具有强大的数据处理能力,包括数据采集、数据分析、数据挖掘,以及多媒体制作、内容点播、界面交互等功能。
二、科学技术推进媒体发展 ——使人类接受和传播信息的器官及其传播能力得以延伸
促进人类交流的语言其雏形生成大约距今10万年左右;
人类的第一份书写(摩崖石刻)记录出现大约是在距今1万年左右,它是集体记忆的开始,5千年前的殷商甲骨文-春秋战国简帛-隋唐敦煌-宋至民国徽州文书;
逻辑和哲学大约诞生于2500年前;
现代科学的出现距今大约有400多年,相对于人际传播和口语传播(媒介即人体器官)而言,“400年前报纸(媒介即由古登堡发明的印刷机械印刷出来的报纸和书籍)就是新媒体;
93年前新媒体是广播,73年前新媒体是电视,23年前新媒体是互联网和电脑,而到了4年前新媒体已成为社交网站,3年前新媒体是微博,现在的新媒体是微信。
从媒体发生和发展的过程中,我们可以看到新媒体是伴随着媒体技术发生和发展在不断变化的。媒介的科学技术在发展,媒体形态也在发展。
媒体使人类器官得以延伸。自从有了大众传播媒介,人类接受和传播信息的器官便得以延伸,又因器官的延伸而增强了人类的接受和传播信息的能力。比如,传统媒体的传播能力要比人际传播和口口自然传播要大要强。
媒体被异化。在社会生活中这些延伸的器官又被异化,出现掌握媒体者和不掌握媒体者的级差。比如,传统媒体被异化而导致言论自由受媒体把关人之限,人们在延伸的“器官”上发表言论难度增大、门槛增高。然而,把关人对媒体把关是把“双刃剑”。
因为我们发现,1)传统媒体的信息传播是呈非持续单向度流动且无直接反馈;2)多元化的受众,接受同质化的内容;3)媒体分布均遵循“中央-边缘”即主流和非主流话语权落差规律的支配;4)传播方式所有权严重不平衡,对很多被排除在外的声音有很高的准入门槛;5)大众传播与人际传播之间存在明显的能级区别(在大众传播面前人际传播成为弱势传播)。
新媒体以否定之否定再一次使延伸的器官回归“人本自然”。因为在网络世界里只有网民没有官员。言论自由再一次成为可能,而且言论自由可以随着网络扩散至无限。
新媒体作为信息传播平台和工具也是一把“双刃剑”。新媒体的自由传播既可用来传播善,也可用来传播恶,新媒体作为传播平台和运营商、网民作为自媒体的执行者更需要自律。因为,自由是对自律而言的,言论自由和信息自由传播更需要自律。我们都知道,自由是个好东西,但需要靠自律来纯洁和净化。
新媒体需要科学管理,尤其不能