广告创意(2).ppt

文档介绍：第八章广告创意与表现
本章结构
第一节广告创意涵义
第二节广告创意理论
第三节广告创意表现
第四节广告文案
创意是什么?
案例1
这则系列广告由四则广告组成,分别是妖、魔、鬼、怪。
《妖篇》是蓝色画面上,一个古灵精怪、动作神秘的泰国风格人妖;
《魔篇》是绿色画面中,一个在时隐时现的形形色色的众生中凸现的***;
《鬼篇》是橙色画面中,一个戴着小帽的精于算计的帐房先生;
《怪篇》是红色画面里,一个不对称的丑八怪。
这一组性格鲜明的反常形象,巧妙的反映了麦肯公司欲招聘的广告人员是具有专业水准和经济头脑,能超负荷进行广告创作,又有与众不同创意的“特殊人”。
创意=幽默?
创意是什么?
首先,创意是一种独特的、出人意料的、甚至是惊世骇俗的表现方式,突出产品个性特点以及它与消费者的关联;
其次,这种与众不同的表现手法必须为产品创造一种独特的诉求方式,令竞争者难于模仿;
第三,这种创意手法必须简洁清楚,制作精湛,令目标受众过目难忘;
第四,表达手法必须亲切自然,注重与消费者情感的沟通与交流,使之藉此产生购买行动。
第一节广告创意涵义
创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神和生命的活动。
——
要吸引消费者的注意力,同时让他们买你的产品,非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。——
旧的元素,新的组合。——
公益广告
如果开车
每个人都
的时候
很难在
打电话,
同一时间
发生车祸的
关注
概率会
两件事!
增加四倍。
如果开车
的时候
打电话,
发生车祸的
概率会
增加四倍。
每个人都
很难在
同一时间
关注
两件事!
第一节广告创意涵义
一、广告创意的含义
创意是根据广告调查结果,结合产品特性,针对公众心理以及对应的广告策略,广告人选择的最佳信息传播方式,以达到说服购买、促进销售的广告效果,这一创造性的总体思维过程,就是创意。
它发生在广告决策、策划、表现、制作等一系列过程中,是一种创造性的突破和创新。因为公众需要刺激,反感陈旧。
创意是一个广告的前提基础和核心要素,因此没有创意,广告注定要失败。