文档介绍：昆明本地期刊发展研究
【摘要】本文通过对昆明本地期刊发展现状的调查,总结其发展现状,通过和国内其他地区期刊发展情况对比,为昆明本地期刊提供发展对策。
【关键词】昆明期刊发展

一、昆明本地期刊发展现状

据调查,截止2005年,昆明本地期刊共有107种,,;,,占总收入的61%;《云南支部生活》期均发行量400千册,是昆明本地期刊发行量最高的杂志,发行量最低的是《昆明冶金高等专科学校学报》,。
从总体情况看,昆明本地期刊的发展呈现如下特点:
第一,从期刊种类上看,昆明本地期刊以学术性期刊为主;
在107种期刊中,学术性期刊63种,占全部期刊总数的
58%,在这63种学术期刊中,以大中专院校学报身份出现、并以学报命名的有24种,占全部期刊总数的22%。
第二,从期刊的发行方式看,昆明本地期刊以邮发为主;
在107种期刊中,以单一的邮发发行的有57种,占全部期刊总数的53%。完全自办发行的有21种,仅占全部期刊的19%。其中,期均发行量和年总发行量排在前10位的昆明本地期刊中,邮发的有6种,自办发行的有4家。《云南支部生活》采取的是自办发行。
第三,从期刊的经营看,昆明本地期刊以财政拨款为主,大部分期刊没有广告收入;
在107种期刊中,完全依靠财政拨款运营的有63种,占昆明本地全部期刊总数的58%。在昆明本地的107种期刊中,有广告收入的55家,仅占昆明本地全部期刊总数的51%。
总结来看,昆明本地期刊业处在一个相对低的水平,市场意识不足,期刊业总体效益不好,缺乏在全国有影响力的名刊、大刊,这主要体现在以下几个方面:在期刊种类上,现有的107种期刊,大多以学术性刊物、行业性刊物为主,这些刊物多靠隶属部门的财政支持,带有强烈的机关刊物的特点,昆明本地几乎没有真正面向市场的,进行市场化运作的期刊;在
2004年评出的第三届国家期刊获奖期刊中,国家期刊奖和国家期刊奖提名奖共160种,昆明本地期刊没有一家入选。2003年我国期印数25万册以上的期刊统计中,昆明本地期刊只有《云南支部生活》以39万册入选;在《中国最具传播力期刊排行榜》《中国名牌杂志排行》等类似的评选中,昆明本地期刊无一入围,而《中国城市期刊销售排行榜》中,国内主要城市期刊销量前十位的期刊中,昆明本地期刊也无一入围。

二、昆明本地期刊发展现状的原因分析

传媒业的发展是社会发展的一个组成部分,与多种因素相联系,本文试从以下几个方面对昆明本地期刊发展现状的原因进行分析:
1、云南经济相对落后,是期刊业发展水平低的客观原因。研究表明“世界各地区的新闻事业总是如影随形地随着经济实力的兴衰而兴衰,生产力水平和新闻事业的发展水平有着直接的因果关系”。从国内看,北京、广州、武汉等地的传媒业相对发达,和这些地区的经济、文化水平的优势密切相关。云南地处祖国西南部,经济发展相对落后,
2004年,云南省人均国内生产在全国总值排名第29位(仅高于甘肃和贵州),单从昆明本地看,在全国综合实力百强城市中,昆明2006年排53位;在2006年全国投资环境百佳城市中,昆明排64位,列27个省会城市第21位。
2、办刊理念落后,市场意识不强是主观原因。如果说地区经济发展水平是影响期刊业发展的客观原因的话,期刊经营者的办刊理念和市场意识,则是决定期刊发展的主观因素。即使在西部欠发达地区,如果有先进的办刊理念和较强的市场意识,同样可以办出有影响力的刊物,这一点,地处甘肃兰州的《读者》就是一个最好的例子。
兰州和昆明同属西部地区,在很多经济指标上,昆明甚至好于兰州。而《读者》却凭借先进的办刊理念和强烈的市场意识,在当时“文化落后人才匮乏”的兰州,开创了中国期刊界最大的神话,《读者》二十多年长盛不衰,以期发量千万份的成绩成为中国九千多本杂志中的龙头老大。在总结《读者》的成功经验时,研究者提出“一本杂志所需的两个最重要的要素:市场和主编”。而昆明本地期刊最缺乏的恰恰是这两点。

“就目前国内期刊而言,绝大多数所言的经营,主要是发行和广告,毋庸置疑,发行和广告依然是国内期刊的生存之道”。按照这两个标准来看昆明本地期刊,大部分期刊没有广告收入,主要依赖财政拨款生存,在发行方面,绝大部分昆明本地期刊仍以单一的邮发为主,少有自办的发行网络。
与之相应的是,在昆明本地期刊中,大多数依然定位在机关刊物、行业性刊物或学术性刊物,读者对象具有很大的局限性,很少有面向市场、以普通读者为对象的。
3、期刊结构不合理。昆明本地期刊总体水平低,另一个值得注意的原因是期刊的总体结构不合理