文档介绍：民族文化与流行文化的一场联姻
【摘要】本文试图以好莱坞动画《功夫熊猫》为现实文本,以文化研究的视角分析其传播特色,本文以为,《功夫熊猫》作为跨文化传播的现实文本,其传播特色可归纳为以下两点:一是大量融合中国传统文化中符号元素,暗合了中国广大受众的文化认同心理;二是秉承好莱坞一贯的喜剧风格,迎合了当下消费主义文化心理。
【关键词】功夫熊猫民族文化流行文化
好莱坞动画片《功夫熊猫》上映以后,既叫好又叫座,不仅获得了影迷们的交口称赞,,成为内地第一部票房过亿的动画片。如此高的市场占有率不禁让人瞠目,《功夫熊猫》成为异质文化传播的成功范例。本文以为,《功夫熊猫》作为跨文化传播的现实文本,其传播特色可归纳为以下两点:一是大量融合中国传统文化中符号元素,暗合了中国广大受众的文化认同心理;二是秉承好莱坞一贯的喜剧风格,迎合了当下消费主义文化心理。
一、中为西用中国元素产生文化认同
《功夫熊猫》中国元素的巧妙运用产生了一套中国人普遍认同的符号系统,暗合了中国受众的文化心理,而这也恰恰成为该片最大的特色。
按照费斯克的文本理论,屏幕上首先应该呈现出一个基本文本。“文本是一个(一套)具有独立意义的符号或符号集成”。①《功夫熊猫》整体可被看作是个基本文本,其中大量借用的中国传统文化符号,无论是有形元素抑或是无形的精神层面的元素,都是建构起整套符号系统的基本材料。《功夫熊猫》在内地取得的成功主要应归功于文本中视觉符号的运用,即带有浓郁异域特色的文化元素的运用,譬如角色的形象塑造、背景环境等。
打着中国文化烙印的动物形象。主人公Paul的形象被塑造成一只熊猫,众所周知,熊猫是中国的标志性动物,国宝,憨态可掬,让人喜爱。当被誉为龙战士的熊猫亮相于中国观众眼前时,熊猫这个物质符号便具有双重意义,其能指是熊猫这种可爱的动物。其意指则是一个具有正义感,勇敢、有抱负的嘻哈少年形象。片中的“大师”则被塑造成乌龟的形象,在中国文化里,龟被喻为四灵之一,温文尔雅,是长寿、智慧的象征。影片中的大师乌龟,不禁让人联想到鹤发童颜、谆谆善诱的慈善老者。熊猫和乌龟的形象,具有十分典型的中国文化符号色彩。
具有鲜明民族特色的故事背景。《功夫熊猫》的故事发生在古老中国一个叫“和平谷”的地方,片中的“和平谷”亭台楼阁环绕,参天古木围匝,呈现出一种天高云淡、宁静深远的意境。可以看出,故事背景的能指要件不仅清晰而且充实,其意指便具有强大的合法性,受众更易于接受。
《功夫熊猫》打造的文化拼盘,还从价值理念方面获得受众的认同感。《功夫熊猫》中主人公Paul进入功夫世界的同时就注定了他肯定要承担解构者的使命。在类型功夫片中,主人公必须经过寒来暑往的苦练,几次有惊无险的磨难,误食若干有加强功力或抗毒功能的健康食品,才能成就其盖世神功。这正是《功夫熊猫》要解构的东西。《功夫熊猫》不是功夫片,反而是要瓦解神话式的功夫明星,代之以一个亲切温暖的美式平民英雄。
巴特符号学理论的核心是符号含有两个层次的表意系统。《功夫熊猫》对传统拜师学艺的训练方法的颠覆是符号表意的第一层次。在此基础上,把他还原为普通的小人物,表现他可爱、善良、真诚等审美性的精神特质,产生了第二层次的表意系统。也即在颠覆的同时建构和强化了传统文化中值得弘扬