文档介绍：韩国比较购物网站研究
目录
行业宏观综述
Naver知识shopping案例
行业宏观综述
2
目标市场容量和发展趋势
3
目标市场特点
1
宏观环境
4
目标客户
5
用户需求分析
6
价值链及商业模式分析
7
竞争格局
8
竞争态势分析
9
这个市场成功的关键要素
宏观环境
韩国电子商务市场规模
(亿韩币)
括号里为增长率(%)
数据来源:韩国在线购物协会
电子商务按类别增长率
括号里为增长率(%)
亿韩币
TV Home
shopping
B2C
C2C
专业
shopping
2005年
2006年
(预测)
数据来源:韩国在线购物协会
C2C市场的快速发展直接拉动韩国电子商务的发展。
韩国电子商务的快速发展直接带动比较购物网站的蒸蒸日上。
目标市场容量和发展趋势
2001年 2002年 2003年 2007年
在线购物市场规模
红色%部分表示比价购物网站
所占交易额比例
时间
3兆
13%
16%
22%
15兆
15%
2007年最大的专业比价购物网站收入:100亿韩币
2006年最大的比价购物网站Naver知识shopping收入:400亿韩币
由以上图表预测目前韩国比较购物市场规模预计有:
随着在线购物市场的快速增长拉动着
比较购物网站的欣欣向荣。
经过近10年的发展比较购物网站占到
整个在线购物市场交易额的比例稳定
在了15%左右。
数据来源:媒体报道统计(韩国互联网统计厅)
目标客户
(数据出处:韩国互联网振兴院/2006/8)
(数据出处:Metrix,2006/8)
(数据出处:韩国互联网振兴院,2006/8)
总体来看,电子商务的女性用户所占比例、购买频率都大于男性;
12~19岁用户购买频率()和ARUP值都明显低于其他年龄层的用户,这与青少年作为低收入群体的特性有关;
20~29岁网民中电子商务的普及率非常高(%),但购买频度和ARUP值表现一般;
电子商务在30~49岁中年层用户的普及率、其购买频率、ARUP值都表现良好;
50岁以上的互联网用户虽然大部分比较难以接受电子商务,但是其中使用电子商务的用户在所有年龄层中ARUP值最高。
用户需求分析
根据韩国情报通讯部与互联网振兴院实施的‘2007年上半年信息化实态’调查结果显示:
%通过比较购物网站进行比价后进行购买。
%表示影响最终购买决定因素为商品评价。
数据来源:韩国互联网振兴院公布报道
在无线互联网测,将会存在更为明显的比较购物需求。
价值链及商业模式分析
消费者
通过比较购物网站确认商品
移动到相应购物网站购物
%网上购物用户
先通过比较购物网站
进行比价后选择商品
商业模式:
入驻费
购物网站按订单支付给比较购物
~%销售手续费
广告
竞争格局
Naver
Shopping
Daum
Shopping how
DANAWA
Enuri
网站
推出日期
2007年
11月UV
2006年
经营状况
备注
Naver shopping
1476万
收入:400亿
与3700多家在线购物网站合作。
员工13人。
Daum how shopping
发展强劲,与Danawa合作
Enuri
收入:
93亿净利润:41亿
专业比较购物网站
Danawa
收入:
75亿净利润:20亿
专业比较购物网站
2003年前韩国比较购物网站雨后春笋般出现,自从Naver2003年低推出比较购物服务后,
死掉了一大批,留下来的Enuri,Danawa也立即被其利用搜索霸主地位赶超并遥遥领先。