文档介绍：户外运动热引爆户外用品商机
据估计,目前中国已有200多家国内户外用品生产商,七八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部,户外运动用品以及装备的年销售额已达7亿元。而2002年这个数字还不到3亿,2000年这个数字是6千万元,市场潜力非常可观。2004年冬季,国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。
但据业内人士估计,就目前为止,户外行业的市场份额仍很保守。
在6月份结束的第16届中国体博会中,近几年刚刚在中国兴起的“户外”运动服装已经展露出自己的“朝阳”面貌,让服装业界人士纷纷关注。作为服装领域中的新兴行业,户外运动装在中国目前的巨大市场空间,在沉默中已经吊起了很多人的胃口。

“户外”市场有多大

户外运动的英文为Outdoorsports,它包括的内容广泛,从一般的郊游或徒步旅行(tracking)到登山、攀岩(Rockclimb-ing)、山地自行车(MTB)以及漂流、滑翔
(Parglinding)等。自1998年以来,户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起,目前在中国已迅速成为一种社会时尚,户外运动人口不断增长,致使户外运动市场迅速扩张。
被“户外”业界誉为全球户外生活理念倡导者的美国戈尔(Gore)公司,其纺织品部亚太区董事总经理高力信先生在接受记者采访时表示:“中国户外运动市场实在是太大了,它还有难以预计的潜力等待发挥。”
支撑高力信如此乐观的是以下一组数据:据估计,目前中国已有200多家国内户外用品生产商,七八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部,户外运动用品以及装备的年销售额已达8亿元。而2002年这个数字还不到3亿,2000年这个数字是6千万元,市场潜力非常可观。2004年冬季。国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。
而在著名户外运动品牌OZARK市场部负责人孙小姐看来,“就目前而言,户外行业的市场份额仍很保守。相信在各品牌的共同努力之下,也随着消费者经济能力的提高,消费态度的转变,户外服装的总体市场份额将大幅增加。”

“户外”市场属于谁

与其他很多新兴产业一样,目前中国的户外运动用品市场由国外品牌占据江山。据记者了解,目前在国内比较知名的户外运动品牌包括:
美国TheNorthFace:该公司的产品定位已从高档探险器材转移至大众户外用品上,户外服装做工精细,许多细节的设计也可谓体贴人微而且结实耐用;德国Salewa:它历史悠久,1978年全面扩大了户外功能性服装的生产,包括与戈尔公司合作,设计GORETEX功能服装;法国的ALGLE:1997年进入中国市场,这一国际品牌的形象是实用而高贵、自然而新潮;瑞士OZARK:进入中国市场以来,在设计上充分考虑到中国消费者的特点,在本土化方面有很多出色的产品……
而在这个领域,中国的体育用品商也正在积极开拓,但仍处于起步阶段,并没有形成一定的气候与实力。其弱势之一,便是没有更多地从生活方式的角度来进行推广。
其实,户外运动不仅仅是一项体育运动,更是一种健康的生活方式。高力信表示,8年前戈尔公司刚到中国时,中国户外运动市场还处于空白状态,从那时起戈尔公司就意识到,要从改变人们的生活方式和文化意识开始。

为此,他们举办各种讲座和消费者活动,把户外运动的各种概念引入中国。而TheNorthFace