文档介绍：市场调研—鸿星尔克
鸿星尔克
鸿星尔克是近年来迅速窜红的体育运动品牌在以“科技为先导”的企业理念指导下,率先引入国际先进的科研力量,建国内顶尖的力学实验室,成为国内以科技为主导的运动品牌第一人,其产线从运动鞋到运动服装,再到各类运动配件,凭借着“鸿星尔克”与“ERKE”两个品牌的驱动,先后成为中国驰名商标与中国名牌,获得众多荣誉。纵观鸿星尔克的品牌营销之路,我们总能找一些闪光点,这些闪光点正是鸿星尔克营销的独特之处,为企业品牌的成长与壮大奠定了良好的基础。
品牌故事
品牌核心
品牌释义
“鸿星尔克”寓意像鸿鹄一样志怀高远,无所挑战,不断拼搏,成为杰出的典范。这个名字定义了一种精神——鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。
品牌精神
To Be
倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神,是敢为天下先、争做第一的决心和勇气,是不息的追求和旺盛的斗志。
它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求,”是更快、更高、更强“的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。
品牌竞争力
中国第一家国外上市的运动品牌
鸿星尔克于2005年11月在新加坡成功上市,成为国内第一家在国外上市的运动品牌。
国内科技运动第一品牌
鸿星尔克在成立之初以“科技领跑”作为其发展战略,在同行中,广泛联合科研单位,率先引进国际一流技术和标准,建立起完善的产品研发中心和技术研究中心,自主开发了GDS减震系统、360度空气循环系统、ABS锐刹等技术,引领国内体育行业中的
科技运动,是国内第一家以科技为主导的运动品牌。
中国网球运动第一品牌
在连续赞助2005、2007WTA广州国际女子网球公开赛之后,鸿星尔克又冠名赞助了2006、2007国际女子网球赛系列赛,为国内网球界建立了一个良好的交流学****平台,对中国网球事业起到了显著推进的作用。