南京大学2002年新闻传播试卷影视理论与广告理论.txt

文档介绍：南京大学2002年新闻传播试卷影视理论与广告理论
一,名词解释(20分)
1,ENG
2,表现蒙太奇
3,(电视)制片人
4,广告代理制
5,定位理论
二,简答题(24分)
1,从视觉含义上理解,构成画面的“镜头”应包括哪几方面?
2,简述公益电视服务类节目的主要特征。
3,你如何理解广告心理对消费心理的反作用。
4,产品寿命周期对广告策略有何影响?
三,分析论述题(40分)
1,试论马斯洛的需要理论对于广告创作的启迪意义。(10分)
2,试析纪录片再现真实的几种模式。(15分)
3,试析当代电视与后现代主义思潮的文化关联性。(15分)
四,操作题(16分)
[做一个手机广告,然后分析你的广告]
点评:传播者对广告和电视理论基本上是白痴。03年在复试时考,参考书目:
〈现代广告理论〉丁柏铨黄山书社
〈当代广播电视概论〉陆晔复旦大学出版社