文档介绍：著
四川大学出版社
书名: 跨媒介经营
作者:
出版社:四川大学出版社
出版日期:2006年5月
:7-5614-33-8/
筑起我们新的文化家园
尹韵公
纵观古今中外文明, 历史冷静而清楚地告诉我们:
文化的强弱, 与一个民族的兴衰甚至存在是紧紧地直
接连在一起的。
且以自身为例: 中华民族曾经拥有灿烂而辉煌的
古代文化, 她是这一领域内保持世界冠军称号的最长
纪录者。然而, 她的骄傲和自豪, 在近代西方文化的
强烈冲击下迅即崩溃坍塌。智慧的中华民族意识到,
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博大精深的自身文化中, 确实有一些落后的糟粕, 有
一些与时代格格不入的东西, 她需要外来优秀文化的
刺激, 需要有一个弃旧从新的过程。因此, 从文化的
角度审视, 自 1840 年鸦片战争以来, 中国文化实际上
一直在顽强挣扎, 一直在作艰难无比的自身调整, 以
求适应新世界和新环境。精神上的转轨, 是最痛苦的,
但是, 完不成这个转轨, 我们这个民族就不能自立于
世界, 更无法走向世界。
在实现了民族的政治独立和经历了 50 年经济发展
的重大前提下, 文化家园建设的议程终于历史地突出
地摆在了当今国人的面前, 这正好印证了毛泽东曾经
讲过的一句话: 随着经济建设高潮的到来, 我们将不
可避免地迎来一个文化建设的高潮。如果说 20 世纪
50 年代新中国的大规模文化扫盲运动, 仅仅是文化建
设的初级水平的话, 那么, 我们眼下正在疾呼和操作
的文化体制改革, 毫无疑问, 当是文化建设进一步向
着纵深发展, 当是为着大举提升中华民族的文化实力。
筑起我们新的文化家园, 决不是一首轻松的流行
歌曲或一部诙谐的喜剧影片。进入 21 世纪后, 世界各
国尤其是主要大国都认识到: 国与国之间的竞争和较
量, 不仅表现在政治、经济、军事等方面的硬实力上,
而且也表现在文化方面的软实力上。当今中国虽然取
得了举世瞩目的巨大成就, 但从总体来看, 仍然是一
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个正在崛起的弱势国家。在经济全球化的文化语境下,
我们发现自身仍然处于相当不利的位置。譬如, 作为
超强势国家的美国, 它的电影生产量只占全球总量的
6 % 左右, 但却占了全球放映总时间的 80 % ; 又如,
我国文化产业约占 GDP 的 3% , 而发达国家的文化产
业一般可达到 GDP 的 12 % 左右。这类“惨不忍睹”
的数字, 我们还可以列出不少。
来自国外的压力和国内的大势, 驱使着李思屈、
蒋晓丽、袁勇麟、殷俊等一批有着强烈责任感和使命
感的中青年学者为国分忧, 他们热切地企盼在实现中
华民族的伟大复兴中贡献自己的一份绵薄之力。于是,
他们尽力尽心, 编著了这套十卷本的《21 世纪文化产
业前沿》丛书。我大致翻阅了书稿, 觉得这套丛书视
野开阔, 恢宏大气, 精当论述不时闪现, 独到见解经
常放光; 虽略感浮光掠影之嫌, 但引人入门、发人深
思之功, 却是不可否认的。起步往往是不够稳当的,
但它是非常重要的, 至少可为文化研究的兴趣者提供
一个显眼的路标。
是为序。
( 作者系中国社会科学院新闻所所长, 研究员, 博
士生导师, 国务院学科评议组召集人)
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目录
第一章跨媒介经营概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯( 1 )
第一节跨媒介经营的定义、特征与作用⋯⋯⋯⋯⋯( 1 )
第二节国内跨媒介经营的运作现状及前景展望⋯⋯(26)
第二章跨媒介生产与经营⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(41)
第一节跨媒介生产及其融合模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(41)
第二节跨媒介经营及其融合模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(48)
第三节跨媒介生产经营案例及对策⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(58)
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第三章跨媒介经营规律⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(87)
第一节跨媒介经营的缘由⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(87)
第二节跨媒介经营规律探析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(98)
第三节跨媒介经营的宏观影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯( 110)
第四章不同媒介形态的经营“联姻”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯( 116)
第一节跨媒介经营的趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯( 117)
第二节新媒介与传统媒介“联姻”案例⋯⋯⋯⋯⋯( 133)
第三节手机、网络与电子媒介“联姻”⋯⋯⋯⋯⋯( 149)
第五章境外传媒的跨媒介经营⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯( 160)
第一节境外传媒的跨媒介经营现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯( 160)
第二节境外传媒集团在中国的经营⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯( 170)
第三节境外传媒集团媒介整合运营的范例及启示
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