文档介绍：奢侈品演讲稿
各位领导、各位专家教授、各位企业家、各位记者、各位朋友们: 大家下午好!
在这里我要说两个消息给大家,一个是不好的消息,另一个是好消息。为了让大家有一
个喜悦的心情,我先说不好的再说好的。不好的消息是今年年初至今年上半年六月的全国奢
侈品市场上,所有国际著名高端品牌默契的集体提价,凸现了国际著名高端品牌在我国市场
形成垄断性、操纵性。这对我们中国品牌、中国市场有很大的压力。爱马仕、香奈儿、古驰、
路易威登、巴宝莉、杰尼亚、万宝龙、卡地亚、普拉达、迪奥等品牌,在中国市场以绝对的
优势地位支配着中国市场。国庆节与中秋刚刚过去,中国银联公布了一组必须引起高度重视的数据。在黄金周期间,
中国银联持卡人在境外的交易额同比增长了33%。而有媒体更是根据2011年国庆黄金周中国
内地游客出境购买奢侈品240亿元的消费额,估算出今年黄金周国人境外消费将轻松突破这
一数字, 估计总体消费额上将达到480亿元以上,翻了一倍。所以
在欧洲各国的媒体上纷纷
出现:中国游客拯救世界经济这样的标题。我与中央电视台的主持人白岩松一样,同样没有
丝毫的骄傲与自豪的感觉,相信在座的各位也是。我们在思考一些问题:中国品牌为什么不
受中国人自己的喜欢和尊重?中国品牌的专家为什么没有能力打造中国人自己的高端时尚品
牌? 有专家说我们中国品牌缺少品牌的历史,缺少品牌的工艺,缺少品牌的传承。我们觉得
这些都不是根本的问题,问题在于我们没有高端的、个性化的、而且是正确的价值观。中国
的文化从改革开放以来一直受欧美韩国日本的影响。所以的时尚文化都来源于欧美,我们没
有自己的时尚文化价值的个性。对于60—70年代我们还记忆犹新,那风靡中国大街小巷卡拉
ok,那风靡中国城乡的方便面,还有风靡中国少男少女的的时尚杂志,这些都是日本创造的
文化,我们不仅没有创新自己悠久的文化而是去糟蹋自己本身具有的优秀的文化。不久我们
自己的京剧国粹居然利用泳装的形式去展现,这难道是创新吗?请问? 我们虽然有5000年
的文化历史,我们虽然有让全世界惊叹的皇室的工艺,但是中国品牌专家与企业家看不到。
自己找理由,说中国没有高端时尚品牌,是我们缺少奢侈品的基因,国外奢侈品都是有历史
的,我们缺乏。其实是自己瞧不起自己,潜台词就是说我们只能够策划像马脑黄金一样的低
档品。这是在误导中国的消费者价值观,与降税没有直接的关系。因为消费着是被动的,只
能够说中国的企业家们、中国的品牌策划专家们没有正确的培育高端市场的消费行为与产品
文化价值,同时我们的品牌策划专家们没有表达时尚价值观视表现的技巧。大家比我更清楚,品牌营销是一个上下的链条贯穿的,缺一不可的,而且每一个接口是
专业的、个性的、对口的。从市场研究、产品设计、产品生产、产品品牌、产品销售、产
品推广等等都是由专业的个性、专业的品牌精神、专业的品牌态度来建立的,而我们的中国现
在所有的品牌都在断章取义,重点放在品牌的广告上或者是商业模式上。赚钱是硬道理是企
业家品牌策划专家的口头禅。中国品牌大多舍弃了所有的品牌营销环节。即使有所谓的品牌
文化价值,也都是口号式的或者说传播的一种错误的产品价值观念。中国人对奢侈品的文化
认识就是宝马奔驰,上俱乐部喝洋酒,穿名牌,戴名饰,他们完全不知道奢侈品文化其实就
是一种个性文化的时尚态度。他们不会说出产品的文化价值与产品文化的享受。他们唯一能
说就是:汽车是那一个品牌好、酒店是那家棒等等。前不久一家英国媒体用斗大的标题标明不欢迎中国人“chinese”,拒绝中国游客。这
说明中国消费者不具备奢侈品文化的消费水准,这个水准就是价值观说明的一个问题。中国
奢侈品缺少真正的的个性化文化价值观,个性化文化价值观是中国文化发展的一种趋势。英
国最好的贵族是如何蜕变的,在伊顿公学的学生,睡硬板床,吃粗茶淡饭,每天还要接受非
常严格的训练。甚至比平民学校的学生还要苦时,他们怎么也弄不明白这些苦行僧式的生活
同贵族精神究竟有何联系。其实这一点也不稀奇,因为西方所崇尚的贵族精神不是爆发户精
神。它从不与平民的精神对立,更不意味着养尊处优,悠闲奢华的生活,而上一种以荣誉、责
任、勇气、自律等一系列价值为核心的先锋精神。富与贵不是一回事,但事实上这是两回事
儿。富是物质的,贵是精神的。精神就是一种正确的价值观神,首先就意味着这个人要自制,要克己,要奉献自
己,服务国家,他们公认为国家奉献自己、承担风险是贵族的本职。真正的贵族一定是富于
自制力,一定是有强大精神力量的,我们现在大部分中国人所理解的贵族生活就是住别墅、
买宾利车、打高尔夫,就是挥金