文档介绍：深圳市场宏观分析
组员:钟莹、张泽榕、陈琼慧、郭晓静、王锐娜、张晓雯、陈仁杰、陈美欣、吴煜楠
2017/11/20
宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量,是企业不可控制的因素,人口、经济、政治法律、自然、科学技术和社会文化因素。
宏观环境
企业宏观营销环境影响因素
因素
1
2
4
经济
人口
政治法律
3
文化环境
5
科技
人口——深圳市人口总量与增长
2011-2014年深圳人口总量持续上涨。
据不完全统计:
2011年达到了1035万,
2012年达到了1054万,
2013年则达到了1065万,
2014年达到了1100万余。
由此折线图可知,深圳近年来的人口增长速度越来越快!
企业宏观营销环境影响因素
人口——年龄结构
据2014年第五次深圳人口普查得知:0-%
15-%
%
企业宏观营销环境影响因素
人口——性别
在2014年第五次深圳人口普查中:
男性人口为5614027人,%;
女性人口为4743911人,%。
企业宏观营销环境影响因素
经济——深圳市2014全市GDP总值
企业宏观营销环境影响因素
经济——深圳市2014年人均GDP
企业宏观营销环境影响因素
经济——深圳家庭收入(恩格尔系数)
恩格尔系数
达59%以上为贫困,
50-59%为温饱,
40-50%为小康,
30-40%为富裕,
低于30%为最富裕
企业宏观营销环境影响因素
政治法律——政治与法律
企业宏观营销环境影响因素
政治与法律环境是由法律、政治机构和在社会上对各种组织及个人有影响和制约的压力集团构成的。
主要包括:政府与政党体制、政府政策、政治风险、国际关系、法律环境因素等。
市场营销决策在很大程度上受政治法律环境变化的影响。
政治法律——政治与法律
企业宏观营销环境影响因素
事件:美国一体育用品公司用25万美元买下奥运吉祥物“米莎”小黑熊商标专利权,制造小米莎玩具,预测可获利5000万~1亿美元的毛利;1980年苏联出兵侵略阿富汗,并拒绝撤军,美国宣布拒绝参加莫斯科奥运会;“小米莎”成了邪恶的象征。
结果:由于政治变故,使此家体育用品公司的产品无人问津,经营惨败。
事例