文档介绍：新闻传播中微信公众号的应用价值研究
摘要随着新媒体的发展,微信逐渐进入人们的视野,受到广大用户的喜爱,作为微信的重要组成部分,微信公众号得到广泛的应用。本文通过对微信与微信公众号的发展现状进行论述,提出其在新闻传播中的应用价值。
关键词新闻传播;微信公众号;应用价值
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2017)187-0053-02
随着科学技术的发展,移动智能电话已经成为人们日常生活的重要部分,微信的出现使人们的交流距离变短,成为智能手机中必不可少的软件。随着微信的不断发展,微信公众号逐渐被广泛使用,对于新闻信息的传播产生极大影响。
1 关于微信与微信公众号的概述
微信与微信公众号的兴起、发展
伴随着移动互联网数据?r代的发展,移动智能终端获得较大的发展空间,作为智能终端上的一款即时交流软件,自2011年推出后便获得了用户的大力推崇,深受用户的喜爱。2012年8月,微信公众平台应运而生。微信公众号是对微信个人版的升级,不仅极大地满足了用户的使用需求,更使用户的信息发布具有自主性与自动化,极大地提升了自媒体宣传的功效。
微信公众号的推送方式
经常使用微信公众号的用户可以发现,由于微信与QQ同属一类产品,因此微信公众号的推送方式与QQ邮箱具有一定的相似性,即二者同时具有邮件订阅的功能。但是在用户的参与性方面二者却存在一定的差异性。对于QQ邮箱而言,其最初的参与者智能通过阅读QQ邮件的方式来实现阅读方式,同时用户无法对个人认同的观点进行点赞行为,也无法发出任何的评论,未对评论功能进行开放,其原因在于在由于社会无法对用户的舆论信息进行监督,使得各种有益与垃圾信息并行,具有较大的局限性。
然而微信公众号的产生极大地弥补了上述的缺点与不足,对于公众号推送的主人可以自由决定是否开放评论功能,不仅在较大程度上维护了舆论环境的清洁,同时也提升了用户的活跃度。
2 新闻传播中微信公众号的应用价值
公众号微社区的应用价值
作为第三方平台,用户通过微信平台的自定义功能便可实现对微社区的浏览,并且用户可以微社区进行自由的交流。借助此种功能,新闻媒体可以有效地进行用户的线索收集,使公众号成为获取新闻线索的重要平台。例如澎湃新闻公众号,在页面的最底端有“彭友圈”选项,用户可以通过此选项将身边发生的重要内容传播到微社区中,该新闻公众号的编辑便可以通过微社区对新闻线索进行收集,同时该社区的用户也可以进行相互的评论,对社会热点进行一定程度的剖析。
公众号内容精准推送的应用价值
微信公众平台是微信公众号的强大后台支撑,当用户关注某个公众号后,其个人信息将自动被录进平台中,微信公众平台便在后台对用户进行分类,实现了推送消息的精准化,使得新闻价值得到了极大的提升。
公众号关系维护的应用价值
不论是企业还是个人,营销手段即为品牌营销。对于企业而言,品牌是维系客户关系的重要手段,对于媒体而言同样如此,当新闻媒体发表新闻资源时,公众号关注者可以进行投票,不仅使媒体了解用户的需求,更保持了与用户之间的活跃度,维系了与用户之间的良好关系。
公众号的去中心化的应用价值
对于微信公众号而言,其并没有统一的订阅中心,在较大程度上实现了“去中