文档介绍：论无印良品的品牌形象
第卷第期包装学报
5 1
年月
2013 1 Packaging Journal Jan. 2013
doi:.1674-
论无印良品的品牌形象
唐文,邱志涛
(湖南工业大学包装设计艺术学院,湖南株洲)
412007
摘要:无印良品与主流品牌概念背道而驰,塑造了“无品牌”的品牌形象。在产品包装设计上,它秉承以人为本的设计理念,选择天然的包装材料,选用素雅的色彩,采用精简的文字说明。无印良品还采用
虚无的广告形式,广告内容精简到极致,传达出“无”中存“有”,“有”“无”统一的东方文化内涵。
关键词:无印良品;“无品牌”;品牌形象
中图分类号: ; 文献标志码: 文章编号:
TB482 A 1674-7100201301-0064-04
On MUJI Brand Image
,
Tang Wen Qiu Zhitao
( )
School of Packaging Design and Art, Hunan University of Technology, Zhuzhou Hunan 412007, China
: “”
Abstract As a brand,MUJI goes against the mainstream brand concept by creating a non-brand brand image. In
product packaging design, it adheres to consumer-oriented design concept and chooses natural packaging materials and
simple colors with streamlined text descriptions. MUJI also uses forms of advertising of emptiness in which advertising
content is reduced to the extreme by conveying a feeling of existence from the concept of nonexistence and the final
combination of the two which unifies the connotation of oriental culture.
: ;“”;
Key words MUJI non-brand brand image
无品牌是指企业不采用任何品牌和商标来标明
0 引言
自己的产品。早在世纪年代,美国就出现了个
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在市场经济日益发达的条件下,企业要在市场
大的无品牌企业? 和? ,它们通
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上占有自己的一席之地,必须有自身品牌特色。品
过低端消费和优质服务迅速得到了广大消费者的青
牌是一个企业生存的基础,同时也是一个企业发展
睐。而产生于世纪年代日本的无印良品,更是
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所必须的前提。一流企业卖品牌,二流企业卖技术, 将无品牌这一概念融入到了企业的品牌形象当中,融
三流企业卖产品,越来越多的企业开始注重塑造自
入到企业的品名、产品、广告中,甚至传达到消费者
己的品牌。然而在这品牌风行的时代背景下,“无品的文化理念当中。从其有形和无形的品牌形象中,消
牌”的概念逐步形成并正在全球掀起一股新兴的商费者都能读出无印良品所要传达的生活态度和价值观
业潮流。念。在盛行绿色设计、绿色生活的当下,人们越来越
收稿日期:
2011-11-01
作者简介:唐文( ),女,湖南株洲人,湖南工业大学硕士生,主要研究方向为设计艺术历史与文化,
1987-
:E-mail ******@163
通信作者:邱志涛( ),男,湖南株洲人,湖南工业大学教授,主要从事家具与室内设计方面的教学及研究,
1967-:
E-mail ******@sohu第期唐文,等论无印良品的品牌形象
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主张简约但不简单的生活,而无印良品所传达的消费注重人与自然的关系,关注消费者的需求和生存环
理念和生活态度正迎合了人们的追求。因此,无印良境。它摒弃繁复的设计,迎合时代发展趋势,满足
品虽然在竞争激烈的消费市场与主流品牌概念背道而消费者追求高品质但不奢华的优质生活的心理,让
驰,却不但获得了广大的市场,还塑造了“无品牌”设计返璞归真。具体到生产过程中,无印良品重视
这一品牌形象。同时,无印良品最终形成了自身的品选择适合的材料,注重实质生产工序,简化包