广告活动策划.pptx

文档介绍：第七章广告活动策划
教学目标
细节决定成败,每一种广告活动都有它自身的特点以及要求,在实践过程中需要对各种影响因素加以综合考虑,以制定合适的广告活动策略。
教学要点
广告活动的概念、分类和策划程序。
广告活动的着眼点和促销主题。
广告活动的内容和促销策略。
关键词
广告活动
广告策划
广告促销
导入案例
——联想Y系列网络事件营销
天涯有一个位置,叫沙发:
网络上,第一个跟帖的人称为“坐沙发”。
可以理解为首发,也可以理解为“so fast”。
众多沙发里,有这样一个ID:
2009年9月7日到2009年9月29日,天涯出现了一个名为“彪悍的小Y”的ID,他有一段彪悍的抢沙发传奇:
他在短短2天时间里抢占了天涯近三千个沙发;
他在天涯的单网点击超过1,300万次,网友回复超过17,000楼。
沙发展示:
发帖挑衅:
——“没什么沙发是小Y抢不到滴!!!”