文档介绍：珠宝市场调查分析
市场与竞品
珠宝行业分析
中国珠宝首饰业的发展,大致经历了停滞、恢复、发展三个阶段。在20世纪80年代以前,我国珠宝首饰业基本处于停滞状态,始终没有得到什么发展;在80年代之后,我国珠宝首饰行业经历了近十年的恢复期,在这个时期我国珠宝首饰行业得到了一定的恢复性发展;从1990年至2000年中国珠宝首饰业才开始真正地进入了快速发展阶段,在该阶段中国珠宝首饰行业发生了翻天覆地的变化;此后在2000年至2008年之间,中国珠宝首饰业又进入了一段相对平稳的发展期,在这个时期中国珠宝首饰行业真正的走向壮大。 2008年国内珠宝首饰消费额达到了1900亿元人民币,中国淡水珍珠产量连续多年位居世界第一位。2008年中国黄金以282吨的年产量创历史纪录,成为世界最大的黄金生产国。
2009年,在国际金融危机的冲击下,珠宝首饰行业走过了最困难的一年,企业家和行业组织(机构)表现出了应对危机的坚强信心,变危机为机遇,销售总额同比增长10%,取得了2200亿元销售总额的好业绩。目前我国珠宝首饰消费品种呈现出多元化的发展趋势,除传统的黄金首饰外,翡翠、玉石、铂金、钯金、钻石、宝石首饰的销售增长也非常明显。特别是翡翠和玉石艺术品、装饰品,越来越受到消费者的喜爱。
今后一个时期,中国黄金珠宝首饰消费将保持旺盛的增长势头。在未来几年内,中国珠宝首饰产业将以年增长率大于15%的速度持续发展,中国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心,成为世界最大的珠宝首饰市场。未来中国黄金珠宝首饰市场的消费增长将主要靠婚庆、钻饰消费和境外来华游客消费等三个需求来拉动。
第一东北珠宝市场目前仍处于国内低阶阶段,镶嵌类饰品虽然已经开始逐步进入消费者视线,但是素金,尤其是黄金仍然是目前消费者最为关注的商品
东北珠宝市场分析
第二方面,品牌形象方面与广告
策划方面处于一个较低的水准,
目前除少有的珠宝机构能够有较
的品牌意识外,其他商家还处于
坐商阶段,自等顾客上门。
第三东北市场是一个非常有购
买力的市场,追逐潮流、追逐
时尚是东北文化的一大特色。
婚庆消费占该地区消费的
30-40%
市场结构
01 周大福
02 周大生
03 赛菲尔
04 金得利
05 老凤祥
06 福辉
07 金大福
08 明牌首饰
09 金鹭首饰
10 吉盟首饰
高端
?
新品牌
捷夫珠宝
六桂福珠宝
中端
高端市场分析
中端市场分析-六桂福
品牌简介
品牌定位:中华福饰
品牌使命:福运中国尊享人生
品牌目标:中华福饰巨匠
广告语:幸福时刻六桂福珠宝
六桂福珠宝首饰集团集生产加工、批发、零售、品牌连锁加盟于一体,集团下设“东北运营中心”,“西南运营中心”两大运营中心及数家下属分公司,形成了以东北、西南两大运营中心为基础,近百家连锁店辐射全国同时开拓的市场格局。