1 / 37
文档名称:

市场营销 第13章 营销渠道决策.ppt

格式:ppt   大小:634KB   页数:37页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

市场营销 第13章 营销渠道决策.ppt

上传人:小落意心冢 2023/7/7 文件大小:634 KB

下载得到文件列表

市场营销 第13章 营销渠道决策.ppt

相关文档

文档介绍

文档介绍:该【市场营销 第13章 营销渠道决策 】是由【小落意心冢】上传分享,文档一共【37】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【市场营销 第13章 营销渠道决策 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。(简称营销渠道)是使产品或服务能被使用或消费而配合起来的一系列独立组织的集合。营销渠道的概念可用下图来描述:第13章营销渠道决策生产者(企业)消费者(使用者):,、,我们可以看到其中存在几种以物质或非物质形成运动的“流”,如图所示:,其本身结构因层次的不同而具有较大的差别。即使同一层次结构的渠道,实际中因不同层次所选的中间商的数量和类型的不同也有区别。因此,要反映一个企业所使用的营销渠道的情况,需引入营销渠道的层次、长度、宽度等概念。营销渠道中的各种中间商,每一种中间商就是一个层次产品在营销渠道流动过程中所经过的层次数。渠道的每次层次中使用同种类型中间商数目的多少。。他们能以较低的成本为生产企业完成市场营销职能,并在生产和消费之间起到沟通信息和调解矛盾的作用。一般中间商分类方式有两种,一是按销售对象分类,将中间商分为批发商和零售商两大类;二是按产品流通过程中有无所有权转移分类,将中间商分为经销商和代理商。第13章营销渠道决策(3)制造商及零售商的分支机构和办事处---销售分店和销售办事处---。零售商是主要从事零售业务的企业。