文档介绍：市场调查方案的设计
市调小笑话
2017/11/22
这是一通宠物食品的电话市场调查,接电话的是一个小孩。 市调员:小朋友,你家里有没有养小狗,小猫,小兔子,或是小鸟? 小孩:没有,我妈就生了我一个!
培养目标
(一)学****目标:
1、基本了解市场调查方案设计的含义、意义及特点。
2、重点掌握市场调查方案设计的基本内容和流程,根据调查要求设计市场调查方案。
3、能够通过至少一种方法对给出的市场调查方案设计可行性进行分析,为完善市场调查方案提出可行性意见。
(二)技能目标:
具备初步设计一项可行市场调查方案的能力。
引入
****同学学校开店调查提纲如下:
云南工商学院创办以来,坚持以服务为宗旨、以就业为导向、走产学结合发展道路,为鼓励毕业学生自主创业,经院领导决议通过,凡在校内租赁店铺经营的毕业班学校均能享受租价20%的优惠。
近期多家店铺均有转让意向,经市场调查后,***同学选定**地址的商铺,打算经营***产品。
本章目录
市场调查方案设计的意义
1
市场调查方案设计的内容及流程
2
3
市场调查方案设计的可行性分析
一、市场调查方案设计的含义
市场调查方案设计又称为市场调查计划,它是在正式市场调查之前,根据调查的目的和调查对象的性质等相关要求,对调查的各个方面和每个阶段进行全方位的考虑和安排,提出相应的实施方案,制定科学、合理调查工作程序的过程。
2017/11/22
第一节市场调查方案设计的意义
纵向设计
横向设计
确定调查项目
设计调查问卷
确定对象
数据搜集
数据整理
。。。。。
几项
几页
人数、范围
精细度
方法
2017/11/22
方案设计
意义
市场调查委托方与受托方之间的合同或协议
如:调查目的、范围、方法等明确写入,减少分歧
市场调查者对市场从定性认识到定量认识的桥梁
定性考虑以指标分解的方式,收集和整理资料,可实施性强
第一节市场调查方案设计的意义
在市场调查工作中起着统筹协调作用
把握程度和费用
2017/11/22
优化性
可操性
全面性
规划性
第一节市场调查方案设计的意义
方案设计特点
市场调查方案设计的主要内容
一、确定调查目的
二、调查对象和调查单位
三、调查项目或提纲
四、调查方式和方法
五、调查资料整理和分析方法
六、市场调查报告撰写和提交方式
七、调查时间、期限和进度表
八、市场调查保障措施
九、调查费用预算
十、附件
市场调查方案设计的流程
明确市场调查的主题
确定具体的调查项目并拟定调查提纲
设计调查
表或问卷
确定调查对象和调查单位
确定资料
分析方案
确定资料
整理方案
确定调查方式和方法
确定调查时间和期限
确定市场
调查进度
市场调查
费用预算
制定调查
组织计划
撰写调查方案设计书